Российская органика стала самым узнаваемым потребительским брендом

Закон об органической продукции в России, принятый в 2018 году и вступивший в силу с начала 2020-го, регламентирует нормы производства, хранения, транспортировки, маркировки, реализации органики и определяет понятие органического сельского хозяйства. Задавшись целью изучить произошедшие за минувшее время изменения, Центр развития органической и «зеленой» продукции Роскачества выяснил точное количество компаний, занятых в органическом секторе: согласно госреестру Минсельхоза таковых более сотни, в 40 регионах страны. Причем, в 2021 году число сертифицированных предприятий выросло на 52%, а география вовлеченных в производство субъектов расширилась за счет вновь прибывших 14-ти областей. Всего же с момента принятия закона было выдано 140 сертификатов соответствия национальным стандартам.

В исследовании центра отмечается активная информационная работа со стороны отечественных производителей, которая помогает покупателям узнать о преимуществах органических товаров. При этом, в РФ существует только один официально утвержденный знак качества — белый лист на зеленом фоне с надписью «Органик» на русском и английском языках. Любые другие органические маркеры считаются недействительными, сертифицированные в других странах изделия — не соответствующими внутренним стандартам и квалифицируются как фальсификат.

Чтобы проанализировать динамику узнаваемости товарного знака Центр изучения потребительского поведения Роскачества, совместно с исследовательским центром «Ромир», провели всероссийский опрос. Оказалось, для 19% респондентов (+3% к уровню прошлого года) наличие заветного листочка на упаковке доказывает, что ее содержимое отвечает самым высоким экологическим характеристикам. По словам руководителя Роскачества Максима Протасова уровень доверия к отечественной органике стабильно увеличивается. Кроме того, отметил он, «российский знак органической продукции стал самый узнаваемым среди соотечественников, опередив американский и европейские знаки».