Российские бренды устремились навстречу родной аудитории

Пустующие ниши, образовавшиеся с уходом из России иностранных брендов, последовательно заполняются отечественными компаниями, у которых появилось больше возможностей для продвижения своих товаров на внутреннем рынке. По данным Fashion Consulting Group, с весны 2022 года, завершили свою деятельность в РФ более 70 модных марок. В то же время, выросла активность со стороны локальных производителей одежды, обуви и аксессуаров во всех сегментах и форматах розничных продаж. Наиболее ярко эти процессы проявили себя в столичном регионе.

«Центр столицы наглядно иллюстрирует взрывной всплеск открытий магазинов локальных компаний. В историческом центре Москвы: девять новых бутиков в район Патриарших прудов, шесть магазинов на Петровке, шесть в районе Столешникова и Дмитровки, семь авторских магазинов в районе Чистых прудов, и магазины продолжают открываться», — рассказала «Известиям» генеральный директор FCG Анна Лебсак-Клейманс. По ее словам, fashion-дизайнеры сотрудничают не только с мультибрендовым ритейлом, но торгуют и через собственные интернет-магазины, а также на маркетплейсах.

Интерес потребителей к российской продукции как в традиционной рознице, так и на платформах e-commerce, фиксируют аналитики «Яндекс Рекламы» (в три раза) и подтверждают в Melon Fashion Group. Причину роста продаж по всем направлениям эксперты MFG связывают с расширением ассортимента предложений, открытием новых магазинов большой площади и снижением конкуренции. Основатель онлайн-магазина дизайнерской мебели Yaratam Design Петр Сафиуллин отметил снижение цен на аренду площади в ТЦ после того, как ее освободили иностранные компании — развивающемуся российскому бизнесу это помогло с меньшими затратами выйти в офлайн.