Спрос на товары «зеленых» брендов у клиентов Lamoda с каждым годом растет

Среди онлайн-платформ по продаже модных товаров, домашнего текстиля, косметики и предметов интерьера Lamoda первой продемонстрировала свою солидарность со сторонниками ответственного потребления создав отдельный раздел Lamoda Planet для экологичной продукции, где представлены свыше 800 тысяч предложений от 3,5 тысяч брендов. В своем исследовании ритейлер отмечает увеличившийся интерес покупателей к одежде и косметическим средствам с натуральным составом на 75%. Вместе с тем, потребность знать, что производитель не был жесток с животными выросла у клиентов на 55%, покупки из благотворительного сегмента набрали дополнительно 101%. В категории Resale расширился ассортимент и спрос на 40% по сравнению с прошлым годом. Спад второй год подряд наблюдается только у «Веганских тканей и косметики»: показатели здесь упали на 55% по ассортименту и на 400% по спросу. Вцелом же, более половины пользователей интернет-ресурса в 2023-м делали выбор в пользу Lamoda Planet.

Проанализировав данные по «устойчивым» заказам аналитики компании выделили несколько основных трендов в потребительских предпочтениях и позиционировании брендов. Возглавляет список ресайкл. До 50% одежды и аксессуаров от ведущих российских дизайнеров, представленные в «Шоуруме» Lamoda сделаны с использованием переработанного полиэстера, хлопка, кашемира, кожи. Как и год назад, товары из натуральных тканей лидируют в общем объеме экологичной продукции. Самыми популярными материалами у производителей стали эковискоза на основе целлюлозы из быстрорастущих эвкалиптовых деревьев, органический хлопок, сертифицированный по международным стандартам GOTS, и сертифицированная кожа: в разделе Lamoda Planet на нее приходилось до 72% продаж. Повышенным вниманием пользуются текстильные изделия с сертификатами качества и безопасности OEKO-TEX или bluesign. В «Шоуруме» ритейлера не менее 10% таких позиций.

Замыкают пятерку трендов инклюзивность и коллаборации. Покупателей привлекает универсальная одежда с адаптивным потенциалом, которая одинаково хорошо подходит людям с различными особенностями фигуры и здоровья, не будучи при этом слишком дорогой. Кроме того, год от года растет поддержка сегмента Lamoda «Помощь фондам», куда попадает мерч, выпускаемый брендами совместно с благотворительными организациями. Поступление новых товаров от фондов в 2023-м сократилось, но потребность в них у аудитории все выше и выше (+101%).