Профессиональный рост, продвижение на рынке, узнаваемость, обмен опытом, вдохновение — то немалое, что фешен-дизайнеры получают от участия в Неделях моды, а дизайнеры из России — от Недели моды в Москве. Незадолго до старта шестого по счету сезона, даты и место проведения которого хорошо известны — 14-19 марта, ЦВЗ «Манеж», основатели отечественных брендов рассказали какую роль в их творчестве и бизнесе сыграло престижное отраслевое шоу.
В программе подиумных показов Московской недели моды столичный дизайнер Александр Барбаков (Sasha Barbakov) дебютировал в прошлом году и, по собственному признанию, получил широкое паблисити, обратив на себя внимание байеров, инфлюенсеров и прессы. Вместе с этим, на 20% увеличилась аудитория бренда в соцсетях, а все юбки из представленной им коллекции раскупили в течение двух дней. «Участие в Московской неделе моды стало переломным для бренда Sasha Barbakov. На маркете Московской недели моды одежду активно раскупали — это дало ощутимый рост продаж. После показа бренд заметили ведущие издания: The Symbol, РБК Стиль, а также InStyle Испания, Marie Claire Аргентина, Cosmopolitan Китай, Arab News, The Telegraph Индия и другие», — вспоминает Александр Барбаков.
Для Надежды Абзаевой (бренд Abzaeva) из Улан-Удэ уже стало закономерностью: после каждого показа на Московской неделе моды не менее половины ее коллекции оседает в персональных гардеробах гостей. Помогают и деловые контакты. В прошлый раз Надежде удалось договориться о сотрудничестве с концепт-стором Lynx и креативным пространством «Артель», где теперь можно приобрести ее модели. «Благодаря Московской неделе моды мой бренд стал развиваться за пределами Бурятии: сейчас я сотрудничаю с шоурумами из Москвы, Санкт-Петербурга, Якутска, езжу с показами в разные регионы России. Также благодаря Московской неделе моды мои коллекции заметил мировой глянец — фотографии с показов публикуют: Vogue Китай, L’Officiel Бразилия, Harper’s Bazaar Малайзия и другие», — говорит дизайнер. В 2024 году коллекцию бренда Abzaeva увидела аудитория China Fashion Week в Пекине.
Прошлой весной петербурженка Александра Корякина, основатель и дизайнер бренда ZA_ZA, получила приглашение на Неделю моды в Индии Lakmé Fashion Week X FDCI. Такая возможность появилась благодаря двустороннему соглашению между Московской неделей моды и индийским Советом по дизайну одежды (FDCI), заключенному на форуме BRICS+ Fashion Summit. Фрагменты из коллекции Александры появились на страницах «ELLE Индия», созданные ей вещи появились в сети мультибрендовых бутиков AURA и очень быстро разошлись. Без преувеличения: Московская неделя моды в жизни бренда ZA_ZA — важнейший элемент бизнес-стратегии. «Участие в Московской неделе моды помогло выйти нам на ритейлеров, оптовых покупателей, познакомиться с поставщиками тканей и фурнитуры, — делится Александра Корякина. — И конечно, только на показах, которые проводит Московская неделя моды, можно почувствовать реакцию аудитории, узнать комментарии экспертов и отзывы СМИ, которые дают ценные инсайты для следующих коллекций».
Активную поддержку организаторы Московской недели моды оказывают производителям одежды и аксессуаров из числа резидентов онлайн-шоурума «Сделано в Москве»: содействует их присутствию на городских маркетах, маркетплейсах и включает в программу показов Недели.
Дизайнеру украшений, перчаток и сумок с бисерным декором Анне Дегтяревой (марка Création Pôle) пятая Московская неделя моды принесла массу полезных знакомств. «Я познакомилась с проектом «Сделано в Москве», который помог мне повысить узнаваемость в рамках телеинтервью и упоминаний моего бренда в глянцевых изданиях, в том числе рекламные интеграции в печатном специальном номере журнала VOICE Shopping. Новые знакомства на маркете с байерами дали мне возможность увеличить количество торговых точек. Мероприятие и сотрудничество с «Сделано в Москве» также помогло повысить узнаваемость бренда: количество подписчиков в социальных сетях увеличилось в два раза», — отметила Анна.
Выступив на маркете Московской неделе моды Сандра Гуциева (бренда одежды ÓNOMA) продемонстрировала новую коллекцию, наладила контакты с коллегами по цеху и приобрела новых клиентов. «Наша продукция хорошо продается на маркете, и это дает нам стимул развиваться дальше. Кроме того, я общалась с покупателями в дни проведения Московской недели моды летом прошлого года и получила от них ценную обратную связь. Благодаря таким мероприятиям о нашем бренде узнает все больше людей», — рассказывает Сандра.
«Участие в маркете Московской недели моды всегда приносит впечатляющие результаты: значительный рост продаж, контакт с целевой аудиторией и привлечение новых клиентов, которые разделяют ценности бренда. Маркет дает возможность получить обратную связь от покупателей, которая позволяет мне еще лучше понимать их потребности и предпочтения», — рассказывает Наталья Подлесных. Где как не на Неделе моды, говорит она, есть шанс заинтересовать своими широкую аудиторию, включая инфлюенсеров и масс-медиа. Именно так произошло с ее брендом LURVIN, чему Наталья очень рада.
