Индустрия детских товаров всегда была, есть и останется особой высоко конкурентной рыночной нишей, с повышенными требованиями ответственности к ее резидентам, в которой так же много возможностей по продвижению брендов, как и соблазнов играть не по правилам. Последнее, будучи реализованным и разоблаченным, практически неминуемо закрывает нарушителю доступ к сегменту, где понятия качества, безопасности и комфорта не декларируются, а существуют априори.
Лучшие производители товаров и услуг для детей в России отмечаются престижной премией «Золотой медвежонок» (не путать с высшей наградой Берлинского кинофестиваля). Главный в отрасли профессиональный конкурс учредила и впервые провела в 2010 году Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), при поддержке Совета Федераций РФ, Минпромторга, Минпросвещения и Российского авторского общества.
Победители «Золотого медвежонка» определяются решением экспертного совета, состоящего из авторитетных представителей научной, производственной и социальной сферы: поставщиками продукции, общественными организациями, органами государственной власти, СМИ, физическими и юридическими лицами. «На основе многогранной оценки номинантов премии эксперты определяют именно ту продукцию или услугу, которая является лучшим образцом продуманности, функциональности, полезности, качества и непременно безопасности для самой главной аудитории на свете — детей», — говорится на сайте проекта.
В положении о конкурсе представлен принцип выдвижения соискателей премии, в первую очередь — отсутствие привязки к гражданству, возрасту, месту жительства. Количество представленных участниками изделий и услуг не ограничено, в том числе фактором их происхождения. С момента регистрации в системе компании ждут индивидуальные консультации по маркетингу и рекламе, защите интеллектуальной собственности, сертификации, в области соответствия товаров рекомендациям по развитию детей.
Раздел «Золотого медвежонка» под названием «Лидеры инфраструктуры детства» включает семь номинаций: по две для «Компании года» (производство/торговля, пространство/услуги/сервисы) и «Бренда года» (производство/торговля/услуги, медиа/лицензия/франшиза); «Руководитель года» (производство/торговля/услуги); «Социально-маркетинговый проект года»; «Социально-благотворительный проект года». С 9 по 20 февраля 2026 года пройдет выдвижение номинантов, с 10 марта по 10 апреля — всенародное онлайн-голосование, 15 апреля — торжественное чествование лауреатов.
