Вторичность – главный потребительский тренд в США

В отчете “Праздничная экономия”, данные для которого собрала аналитическая компания Global Data по поручению крупнейшего в США комиссионного маркетплейса ThredUp говориться о том, что падение личных доходов и сбои в цепочках поставок у продавцов заставляют американских потребителей все чаще интересоваться вторичной модой. И вообще бывшими в употреблении вещами.

В опросе, имевшем целью выявить покупательские настроения в предпраздничные дни, приняли участие две тысячи человек. Половина из них выразила беспокойство дополнительными тратами на обновление гардероба в 2021 году, другая половина стала чаще обращаться к секонд-хенду. Рост цен на товары после пандемии и проблемы с логистикой заставили американцев существенно сократить объемы расходов на приобретение любых непродовольственных товаров. Каждому третьему недостаток финансовых средств может помешать с выбором подарков на Рождество, 50% настроены на “бюджетный” подход. Свыше 60% респондентов рассматривают подержанную одежду как наиболее приемлемый для себя вариант, а 66% открыты для подарков “из вторых рук”.

Кроме естественного желания сэкономить, гражданами США движет стремление к более экологичному образу жизни и обладанию чем-то уникальным. Особенно эта тенденция, говорит вице-президент по маркетингу ThredUp Эрин Уоллес, сильна среди представителей поколения Z. Согласно данным отчета, 72% “зумеров” положительно относятся к вторичному владению. Для них же экологичность является мотивационным фактором номер один: 64% заявили о готовности носить уже ношенную кем-то одежду ради защиты природы. Среди других генераций таковых 54%. Кроме того, разумное потребление для молодежи связано с возможностью сделать покупку с наибольшей выгодой.