Коммерциализация мерчем — вне политики, религии, национальной принадлежности, вне географии, истории, традиций и культур. Уникальный и универсальный мерч стал «богом» современного маркетинга, на алтарь которого большинство российских компаний добровольно направляют до 5%* бюджета (с тенденцией к 10%-15%). Язык мерча — воплощение бессловесного эсперантизма, коммуницирующий образами — на уровне желаний, эмоций и чувств, зачастую проявляемых рефлекторно. Еще одно свойство (и достоинство) мерча: он ломает стереотипы. Не вероломно, но настойчиво, и чем грамотнее, искуснее, привлекательнее сам мерч, тем разительнее размежевание между до и после.
В свете вышесказанного представленная на Неделе моды в Эр-Рияде коллекция одежды модных фасонов от Saudia Airlines, национального авиаперевозчика Саудовской Аравии, — маленький шаг к большим переменам для компании до сих пор существовавшей в строгих рамках «благопристойности». В ходе короткого дефиле, за которым зрители наблюдали с замиранием сердца, были продемонстрированы спортивные костюмы, платья, худи и бомберы в фирменной сине-зеленой гамме, с принтами и нашивками. Неожиданную заявку Saudia Airlines эксперты связывают с желанием перепозиционировать себя с оператора паломнического сервиса (типичные для SA пассажиры — путешественники по святым местам) в международного туристического игрока по примеру дубайской Emirates.
*По данным «СберМаркетинга» за 2023 год.
