Стартовавшая 10 лет назад как региональное модное событие Volga Fashion Week вышла на федеральный уровень со своей концепцией, ставшей весьма актуальной.
Манифест и жар-птица
Volga Fashion Week состоялась 26 и 27 апреля в Москве, в Новоспасском деловом квартале, расположенном в корпусах бывшей Московской ситценабивной фабрики, до 1918 года — Товарищества ситценабивной мануфактуры «Эмиль Циндель».
В модернизированных помещениях старинной фабричной конторы органично смотрелось яркое созвездие коллекций дизайнеров из Москвы, Краснодара, Астрахани, Оренбурга, Московской области и других регионов РФ, а также из Беларуси и Казахстана.
Первоначально VFW проходила в крупных городах Поволжья: в Нижнем Новгороде, Самаре и Казани. В Москве она состоялась во второй раз. Локальному мероприятию удалось стать общероссийским, не меняя своей идеологии: предъявлять миру коллекции в национальной стилистике российских регионов. Синеглазая жар-птица стала символом VFW этого года, а слоган «Родная красота — на мировой подиум» — подлинным манифестом. Продюсер VFW Юлиана Благовская подчёркивает: «Десять лет назад, сделав ставку на национальную идентичность, мы смогли заглянуть в будущее. Мы всегда прислушивались и присматривались к мировым трендам, но вдохновлялись своим, родным. Теперь эта тема доминирует на всех аналогичных крупных акциях Москвы и других городов России».
Помимо подиумных показов, VFW предлагала fashion market и деловую программу. Маркет для гостей дополнила байерская сессия с участием представителей универмага Slava Concept, интернет-магазина «RusПублика», ведущих маркетплейсов.
В рамках деловой программы в формате диалога с аудиторией обсуждались интересные темы: как мода формирует поведение человека в современном мире; как молодым дизайнерам продвигать и продавать коллекции; как модным домам развивать своё «я», одновременно следуя мировым трендам. Хедлайнер деловой программы, стилист, теле- и радиоведущий, признанный знаток моды Владислав Лисовец изложил своё мнение о том, как не допустить избыточности и нарочитости в предпродажной подготовке модной коллекции, и на конкретных примерах разобрал дизайнерские удачи и промахи.
«Карамельки» и скафандр
Программу показов открыли юные модели, демонстрировавшие повседневную и выходную одежду от Юлий Бусыгиной (AVAE, Астрахань), Chou Chou (Минск) и других модных домов, работающих в сегменте моды для детей и подростков. Модели Ирины Акулиной (Владивосток) демонстрировали интересный подход к одежде для подростков, сочетающий дерзкий street fashion с офисным стилем (вот она, школьная форма будущего!). Надежда Скульчес (Katibella, Краснодар) удивила сочетанием ярких, «карамельных» моделей с чёрными, украшенными сдержанными принтами. Оренбургская команда Rock-Lab показала результат коллаборации с Роскосмосом — серебряный комбинезон-скафандр, созданный с применением современных технологий.
Елена Клочкова (KristiKlo, Красногорск) уверенно внедрила народные мотивы в повседневную детскую одежду. «Коллекция называется „Тихий Дон“, — рассказала Елена.
— Я родилась и выросла на Дону и решила отразить речные темы в одежде. Сфотографировала реку в разное время суток и получила целую палитру красок. Эту колористику мы и использовали при создании коллекции. Струящиеся ткани мы применили при производстве блузок, добавили пенное кружево, сделали расширенные рукава-за́води».
Детская коллекция Ольги Плотниковой (Monika Mo, Краснодар) подчёркивает особенности южнорусской дизайнерской школы. «Мы любим краски, пайетки, более яркую, пёструю палитру костюма», — отмечает она. Специализация бренда — создание моделей для праздника. Ольга говорит, что на юге России такие наряды обязательны в гардеробе каждого ребёнка, и родители не жалеют на это средств.
Краски фольклора и монохром
Программу показов для взрослой аудитории открыла Ксения Демьяненко-Новикова (NOVIKOVA DSGN, Иваново) с коллекцией «Ангел», продолжающей изыскания в чарующем мире старинных ивановских ситцев. Тимур Хамраев (HAMRAEV, Москва) представил публике неожиданный микс русских и узбекских народных мотивов. По словам Тимура, национальная идентичность в одежде — то, что особенно привлекает его как дизайнера. И у этой ниши есть свои поклонники, хотя цена качественной одежды такого типа выше трендовых вещей.
Дизайнер Юлия Решетняк (RESHETNYAK, г. Шахты Ростовской области) также представила коллекцию в чёрно-белой гамме. Как прокомментировала Юлия, ей нравится соединять мужское и женское: женщина, работающая наравне с мужчиной, приобретает волевое начало, и в то же время остаётся женщиной, хрупкой и утончённой. Отсюда расширенная плечевая зона в костюмах, плащах и платьях, но при этом множество дамских элементов, вплоть до корсетов и зауженной талии.
Виктория Маилян (VickyMails, Ростов-на-Дону) показала коллекцию «Женщина в мегаполисе», объединяющую кежуал, вечернюю и пляжную моду как воплощение ежедневных реалий современной модницы. Примечательно, что музыкальное сопровождение к показу написал супруг Виктории Левон Маилян.
Производство и торговля
Производственный стаж и масштаб резидентов VFW далеко не однородный. Надежда Фроловская рассказала, что одежду торговой марки Playtoday создают 15 дизайнеров и конструкторов, а пошив по их лекалам осуществляется в Китае и Индии. Реализация детской одежды (а также мужского и женского ассортимента) идёт в собственных магазинах в разных городах России, а также на маркетплейсах. Детский сезонный ассортимент делится на несколько мини-капсул, разнообразных по стилю, цвету, дизайну. Коллекции «Школа» включает отдельную линейку «Спорт».
Бизнес Елены Клочковой семейный, и даже в бренде KristiKlo звучит имя её дочери Кристины. Когда‑то девочка категорически отказалась носить что‑либо из предлагавшегося на рынке, что и дало старт для создания первой коллекции школьной одежды. Одежда производится в цехе в подмосковном Красногорске, где работают 15 швей. Разработкой дизайна занимается Елена, ткани закупаются в России, Турции и Китае. При пошиве школьной формы в основном используются ткани костюмно-плательного и сорочечного ассортимента производства комбината «Чайковский текстиль». Особых похвал заслужили брюки «Палаццо», которые можно использовать и как брюки, и, по мере взросления ребёнка, как кюлоты.
Елена признаёт, что для большинства родителей вопрос цены на школьную форму остаётся главным. Но те, кто приходят за формой в KristiKlo, ориентированы на качество пошива и ткани, понимая, что в этой одежде ребёнок проводит достаточно продолжительное время. Готовый товар реализуется через маркетплейсы и сайты, есть заказы от школ и лицеев.
Компания VFW в очередной раз продемонстрировала яркую палитру региональных модных домов, интересно сочетающих народные мотивы с современными потребностями и высокими текстильными технологиями. В июне Volga Fashion Week «потечёт» в Сочи.
Текст: Наталия Крол, обозреватель «Легпром ревю».
От Калуги до Владивостока «течёт» Volga Fashion Week. Она собрала в Москве более 30 компаний и модных домов из России, Беларуси и Казахстана.
Фото автора и организаторов VFW.
