Volga Fashion Week: модный поход из региона в Москву

Беседовала Светлана Костенко

Юлиана Благовская, генеральный продюсер Volga Fashion Week и Volga Fashion Show, — событий, ставших заметными на модном небосклоне последнего полугодия, рассказала нам о том, как за семь лет вырасти из регионального проекта до общероссийского.

— Юлиана, давайте начнём с более подробного знакомства лично с вами. Расскажите немного, кто вы и откуда.

— По образованию я дизайнер одежды и на практике понимаю все вопросы и нюансы, с которыми сталкиваются предприниматели в регионах, развивающие там модный бизнес. Окончила Ульяновский государственный университет УлГУ (ранее — филиал МГУ им. М. В. Ломоносова) по специальности «дизайнер одежды». Проходила профессиональную подготовку по специальности «арт-менеджер» в бизнес-школе RMA в Москве. Лауреат, победитель и финалист конкурсов для дизайнеров одежды (фестиваль моды «Поволжские сезоны Александра Васильева» в Самаре, Международный фестиваль дизайна «Губернский стиль» в Воронеже, Неделя моды в Новосибирске Novosibirsk Fashion Week, Sochi Style, «Бархатные сезоны в Сочи» и др.). Проходила стажировки и работала арт-менеджером в Art Dubai 2015 в ОАЭ и в Южной Корее (Daegu Naany University, Korean culture program). Шесть лет учёбы, участие в разных профессиональных конкурсах — всё это дало мне понимание модного бизнеса изнутри.

— Свои навыки дизайнера и опыт арт-менеджера вы соединили, когда начали организовывать проект Volga Fashion Week. Какие цели вы перед собой ставили?

— Проект Volga Fashion Week действует с 2016 года. Нам хотелось объединить моду Поволжья в городах-миллионниках, помочь дизайнерам в продвижении и реализации коллекций. В крупных городах уже есть инфраструктура для развития индустрии моды — с вузами, выпускающими дизайнеров одежды, производственными площадками, креативными сообществами. Первые показы проходили семь лет назад в Нижегородском Кремле ГЦСИ «Арсенал». Потом были Самара, Казань, Нижний Новгород. В этом году, в марте, мы впервые сделали шоу в Москве, где у нас участвовало 34 дизайнера со всей страны. И мы приняли решение делать подобные мероприятия в Москве дважды в год.

— В ситуации, когда в столице перестали проводиться крупные недели моды, вы выходите на московский рынок со своим региональным проектом. Амбициозно!

— Этот шаг был абсолютно органичным этапом роста. Мы пригласили дизайнеров в Москву, и они согласились — 34 дизайнера вышли на подиум «Яровит-Холла» в марте этого года.

За семь лет наш проект окреп, оброс партнёрами, идейным содержанием для того, чтобы выйти на всероссийский уровень. Благодаря стремлению команды Volga Fashion Week нам удаётся вывести индустрию локальных брендов на новый уровень. Этот проект представляет креативное сообщество, создающее условия для поддержки молодых дизайнеров и в целом для развития креативной жизни российских регионов. Volga Fashion Week — это и маркеты, и бьюти-индустрия, и образовательные проекты, большие детские и семейные программы. Но прежде всего это поддержка российской моды. Чтобы заменить Mercedes-Benz Fashion Week, нам ещё нужно много работать, но такие амбиции у нас есть.

Сейчас, когда многие международные модные бренды ушли из страны, мы видим реальную возможность для отечественной модной индустрии. В то же время рынок активно заполняется новыми игроками из Турции, Узбекистана и т. д. Хотелось бы, чтобы российские модельеры успели заскочить в этот поезд, набирающий обороты. Сейчас, согласно опросам, мы наблюдаем спрос и готовность потребителей носить отечественную одежду.

— Можете ли привести конкретные примеры, когда показ на Volga Fashion Week способствовал росту узнаваемости бренда, получению новых заказов, привлечению перспективных клиентов?

— Показ как форма коммуникации между аудиторией и создателями одежды сегодня не всеми воспринимается как эффективный канал продвижения, но тем не менее недели моды продолжают проходить во всех мировых столицах. Мы прекрасно понимаем, что создать качественное дефиле отдельному дизайнеру сложно и дорого.

Не все могли осилить и участие в сезонных неделях моды в Москве. Мы всегда были стартовой площадкой для региональных дизайнеров, к нам едут участники от Владивостока до Калининграда. У Volga Fashion Week формируется уже своё узнаваемое лицо. В коллекциях наших дизайнеров прослеживается интерес к истории, природе, силе могучей реки, истокам своей культуры. Одно из мероприятий Volga Fashion Week проходило в Казани, тематика дефиле была связана с татарской культурой, и это был успех — на подиум вышло много ярких коллекций с национальным колоритом.

С марта 2023 года нашим партнёром стала сеть универмагов SLAVA. После первого московского показа байеры универмага выбрали лучшего, на их взгляд, дизайнера и пригласили его на свою площадку. Это бренд Marina Lastovka из Москвы. В свою очередь мы поддерживаем открытие новых универмагов SLAVA показами дизайнеров, а дизайнеры получают возможность заходить в сеть.

— Чем отличаются Volga Fashion Show и Volga Fashion Week?

— Формат Week ориентирован больше на профессиональную и b2b-аудиторию. А шоу рассчитано на потенциальных покупателей, обычных зрителей. Мы видели реакцию публики в Санкт-Петербурге, где впервые протестировали формат шоу. Во время дефиле моментально возрастали поисковые запросы у дизайнеров-участников в социальных сетях. Это такой индикатор, который помогает модельерам получить мгновенную обратную связь. Если чьи‑то вещи нравятся публике, то их тут же можно найти и заказать.

Лично я всегда обращаю внимание на концептуальные коллекции, например, такие как Varma — участник мероприятия в Москве. В этой работе интегрируется современный силуэт и исторические формы традиционной одежды мордвы-мокши и мордвы-эрзи. Вместе с тем интересны грамотные коммерческие коллекции. В шоу в Санкт-Петербурге это детская одежда Bodo, Liqlo, женская одежда Yuliya Rak, KD limited и многие другие.

— Ваши мероприятия часто сопровождаются деловой программой. Какие задачи вы решаете посредством таких дополнительных активностей?

— Мы недавно начали практиковать деловые программы, почувствовав запрос от дизайнеров. Кому‑то не хватает знаний и понимания рынка, кому‑то важно чувство поддержки профессионального сообщества, кто‑то хочет быть в курсе актуальных мировых трендов. Тема нашей деловой программы в Москве звучала так: «Искусственный интеллект, NFT на службе у брендов, 3D-дизайн». Об искусственном интеллекте сейчас говорят повсюду, нам важно было разобраться в этой теме и использовать ИИ на практике, буквально в каждом аспекте нашей работы. Так, мы использовали чат GPT для доработки сценария шоу. Была внедрена нейросеть, которая имитировала профессионального ведущего и диктора — наш голосовой помощник София.

Для создания визуальной и брендинговой части мы использовали нейросеть Midjourney, с помощью которой были сгенерированы девушки и парни-модели в фешен-футуристичном стиле. Их же мы потом «оживили» в зацикленных видео на фото­зоне и боковых экранах подиума. Текстовая анимация для главного экрана подиума была сгенерирована ещё одним ИИ. Так мы раскрыли тему ИИ не только в дискуссиях, но и реализовали это в реальной жизни. И сделали вывод, что на данном этапе нейросети точно не отнимают работу у творческих людей, а, наоборот, облегчают её. Сейчас для новой недели моды, которая пройдёт в Москве в октябре, мы уже разрабатываем новую тему.

Очень ценно, что у нас появились партнёры, готовые нас поддержать. Центр развития компетенций в индустрии моды РЭУ имени Г. В. Плеханова специально для участников Volga Fashion Week разработал программу повышения квалификации «Производство одежды: разработка стратегии развития бизнеса». Мы предложим нашим региональным участникам пройти обучение в онлайн-формате, у них будет возможность проработать проблемные вопросы своего бизнеса под руководством столичных экспертов.

— Расскажите о ваших дальнейших планах. Что нас ждёт осенью 2023 года?

— В этом сезоне мы планируем выходить на федеральные гранты, нас ждёт большая командная работа. С лета начали активную подготовку к Volga Fashion Week в Москве. Также мы продолжим поддерживать постановками шоу универмаги SLAVA и наших дизайнеров. Мы видим, что наши активности соответствуют их запросам.