Fashion Style Russia меняет формат и локацию! FSR впервые пройдёт в историческом выставочном комплексе «Гостиный двор», расположенном в самом центре Москвы, в шаговой доступности от Кремля. В преддверии выставки мы представляем её участников — российских и международных производителей, дизайнеров и ретейлеров.
Бушлат и фуфайка из России. Капсула «Национальное наследие». Коллаборации с «Роскосмосом» и «Союзмультфильмом». Подлинные легенды новой русской моды! На вопросы «Легпром ревю» ответили Анна и Ольга Ничковы, основатели и дизайнеры бренда DNK Russia, которому в нынешнем году исполнится 10 лет.
— Как возникают идеи коллекций DNK?
— Из наблюдений за окружающим миром. Нас вдохновляет всё — от артефактов истории до современного искусства и уличной моды. Мы стремимся создавать одежду, которая будет не только красивой и модной, но и отражать философию и ценности нашей страны. В новой коллекции «Гербы» мы попробовали выразить философию бренда сквозь призму самых главных символов России. Патриотическая мода набирает обороты. Локальные бренды обращаются к истории и культуре России, и это находит отклик в обществе. Люди охотно носят одежду, которая транслирует миру их жизненную позицию.
— Что нужно знать в мире fashion, чтобы предугадывать и первыми предсказывать будущие тренды?
— Нужно не просто следить за модой, а глубоко понимать её природу. Необходимо быть открытым к новым идеям, не бояться экспериментировать и уметь видеть потенциал в неочевидном. Важно анализировать не только модные показы и журналы, но и социальные, культурные и экономические изменения в обществе. И, конечно, иметь своё уникальное видение и способность чувствовать дух времени.
Успешное прогнозирование трендов — комплексная задача, требующая глубокого понимания истории моды, умения анализировать текущие тенденции и чувствовать пульс времени. Важно быть в курсе всех модных событий, следить за работой ведущих дизайнеров, анализировать показы мод, изучать социальные сети и уличный стиль. А самое главное, это интуиция, способность чувствовать изменения в обществе и предвидеть будущие желания потребителей.
— У бренда появились собственные магазины в Ростове-на-Дону, Воронеже и в Домодедово. Сложно ли ими управлять?
— Иметь собственные розничные магазины это всегда сложно и в то же время очень здорово. Очень хочется, чтобы у нас были магазины в каждом городе нашей прекрасной страны, в каждой области и крае. В наших планах на 2025‑2026 годы добиться, чтобы мы были представлены во всех крупных городах России. Также наши любимые клиенты могут познакомиться с нашим брендом в онлайн-формате на официальном сайте dnk-russia.com и в аккаунтах DNK на маркетплейсах.
— Творчество, бизнес, общественная активность… Остаётся ли время, чтобы уделить его семье?
— Наши семьи имеют непосредственное отношение к созданию коллекций DNK. В 2015 году именно рождение дочек вдохновило нас на создание самых первых коллекции для детей. В то время, когда создавать бренды с любовью к своей стране было немодно, колоссальную поддержку нам оказали родные и близкие люди, которые верили в нас с самого начала, мотивируя и поддерживая на протяжении всего пути. Семья для нас — главный источник вдохновения и поддержки. Сегодня DNK Russia — бренд федерального масштаба, который разрабатывает свои дизайнерские коллекции, являясь лидером мнений в сфере моды, входит в ТОП-100 брендов России, а также является любимым брендом одежды для многих людей во всех регионах нашей страны.
