Karl Lagerfeld. Доступная роскошь остаётся востребованной

Компания Карла Лагерфельда, вышедшая десять лет назад на рынок e-commerce в   категории masstige (от англ. mass+prestige — «доступная роскошь»), стремительно реализует свои планы на электронных площадках. Уже сейчас почти 40% продаж бренда осуществляются через онлайн-каналы, лидируют по результативности сегменты обуви и мужской одежды.

Благодаря передовым цифровым инструментам бренд смог пережить «шторм» намного лучше, чем ожидалось. Доходы за последний финансовый год, закончившийся 31 марта, просели относительно предыдущего года всего на 4% — и это при условии закрытия части магазинов и временного локдауна из-за коронавируса.

«Около 40% наших продаж проходит через онлайн-каналы, и в этом финансовом году мы наблюдаем их рост почти на 50%», — отметил Пьер Паоло Риги, генеральный директор бренда Karl Lagerfeld в интервью WWD.

Риги не назвал новые данные по состоянию спроса, но отметил, что выручка компании в I квартале 2021 выросла вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. В целом, по его словам, компания «определённо вернулась к уровню 2019 года».

Отмечая десятилетие на посту главы бренда Karl Lagerfeld, Риги настроен оптимистично и прогнозирует 30%-ный рост в текущем финансовом году. Значительный рост уже сейчас показывают категории обуви (с двузначными темпами роста) и мужской одежды. При этом товары для мужчин составляют порядка 20% от всего бизнеса Karl Lagerfeld.

Товары для досуга и спорта также хорошо проявили себя во время пандемии, уверенно стартовали также продажи новых ассортиментных позиций в категориях  нижнего белья и домашней одежды.

Аудитория бренда положительно оценила коллаборацию с Эмбер Валлеттой (американская топ-модель, телеведущая, актриса), которая приняла участие в рекламной кампании марки и работала над капсульной коллекцией эко-аксессуаров, сделанных из кактуса и органического хлопка. Как сообщается, вторая линейка подобной продукции, включающая одежду, находится в разработке и предварительно будет выпущена весной 2022 года.

«Эмбер стала неотъемлемой частью нашей повестки дня в области устойчивого развития. Она действительно много вложила в этот проект и во многом направляла нас», – поделился Риги.

Около дюжины новых магазинов Karl Lagerfeld открылись в прошлом году совместно с франчайзи, которые смогли заглянуть в постпандемийное будущее и решиться на сотрудничество с брендом в непростое для установления новых деловых связей время. Всего же по миру компания открыла около 250 новых магазинов и запланировала к открытию ещё двадцать с прицелом в основном на китайский рынок. Несколько торговых точек откроются в России и на Ближнем Востоке.

Европейский бизнес во время пандемии Риги охарактеризовал как стабильный, а вот в США всё оказалось чуть сложнее. Тем не менее в компании рассчитывают в этом финансовом году вернуться к уровню 2019-го даже на «проблемном» американском рынке. И большие планы у бренда на Китай, который восстанавливается самыми быстрыми темпами.

Karl Lagerfeld со штаб-квартирами в Амстердаме и Париже насчитывает около 500 сотрудников, плюс ещё около 500 человек наняты его дочерними компаниями и партнёрами по франшизе.

Пьер Паоло Риги отметил, что в пандемию компания сохранила всех своих сотрудников в центральных офисах, выплатив до 100% заработной платы уволенным работникам сферы розничной торговли. «Мы работаем как одна команда и одна семья», — сказал он.

Среди других корпоративных планов — смена логистического поставщика на Bleckmann и возвращение ювелирной линии. «Карл был мастером аксессуаров и сам был очень близок к ювелирным украшениям, так что это неотъемлемая часть нашей ДНК», — пояснил Риги.

Также компания планирует к 2022 году вывести на рынок собственный джинсовый бизнес.

Альбина Весина,
по материалам wwd.com

Вас также может заинтересовать:
Онлайн-инфляция бьет рекорды
Онлайн-инфляция бьет рекорды

Компания Adobe опубликовала последние данные по росту цен на онлайн-площадках США в ноябре 2021. Инфляция оказалась самой высокой с 2014 Read more

На «Яндекс.Маркет» теперь можно купить брендовую одежду и обувь
«Яндекс.Маркет» запустил продажи одежды и обуви

«Яндекс.Маркет» анонсировал fashion-направление в августе этого года, а в начале ноября запустил продажи. Изначально одежду и обувь могли заказать только Read more

Продажи малого бизнеса на Wildberries выросли вдвое
Продажи малого бизнеса на Wildberries выросли вдвое

Продажи российских представителей малого бизнеса на Wildberries в 2021 году выросли до 395,7 млрд рублей. Об этом сообщается в результатах Read more

Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников
Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников

По оценкам Adobe, в ноябре в США онлайн-продажи выросли на 20% (месяц к к месяцу) из-за того, что покупатели начали Read more

«Черная пятница» прошла удачно для «AliExpress Россия» и Ozon
«Черная пятница» прошла удачно для «AliExpress Россия» и Ozon

Продажи товаров на «AliExpress Россия» во время распродажи 11 ноября («черная пятница») составили 33,3 млрд рублей. В свою очередь, Ozon Read more

Платформа Lamoda достигла 3,5 млн пользователей
Lamoda достигла 3,5 млн пользователей и роста прибыли

Компания Lamoda опубликовала финансовые показатели по итогам III квартала 2021 года. Число активных пользователей платформы составило 3,5 млн человек. При Read more

Нижегородский легпром поддержат субсидиями
Нижегородский легпром поддержат субсидиями

Министерство промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области объявило о приеме заявок на новую субсидию. Нижегородский легпром может получить до 3 Read more

В России появился бельевой онлайн-аутлет
Первый бельевой онлайн-аутлет появился в России

Французский бельевой бренд Dim запустил в России свой онлайн-аутлет. По данным пресс-службы компании, Россия стала первой страной, где бренд открыл Read more

ТекстильИвановские текстильные фабрики создали свою онлайн-площадку
Ивановские текстильные фабрики создали онлайн-площадку

Ивановские текстильные фабрики создали единую розничную торговую площадку «Тдекор», на которой можно приобрести товары напрямую. Это позволит исключить дополнительные расходы на хранение, Read more

Самозанятые смогут торговать на Ozon
С 30 сентября самозанятые могут торговать на Ozon

С 30 сентября самозанятым разрешили продавать товары собственного производства на маркетплейсе Ozon. Плательщики НПД должны будет зарегистрироваться в личном кабинете Read more