«Эконика» на пути очередного масштабного обновления

Не впервые за свою тридцатилетнюю (с хвостиком) историю лидер обувного ритейла «Эконика» приступает к глобальному ребрендингу. В 2015 году перемены, каких не бывало с 1992-го, коснулись логотипа и фирменного стиля компании: тогда при участии британского агентства STARTJG появилась та «Эконика», которая есть сейчас. Переосмысленную в очередной раз айдентику планируется представить, использовав в оформлении нового бутика. Определенные намеки на трансформацию визуала уже можно уловить в вывеске открытого недавно в Санкт-Петербурге поп-ап стора, позиционируемого как площадка для внедрения экспериментальных маркетинговых практик: в рамках временного пространства тестируют различные сервисы, чтобы самые успешные из них потом распространить на всю розничную сеть.

Но и то, и другое — не все, чем «Эконика» намерена удивить своих клиентов. В ближайшие месяцы должна появиться дополнительная к трем существующим линейкам — базовой EKONIKA, премиальной EKONIKA PREMIUM и трендовой PORTAL — линия товаров для путешествий Lifestyle, а осенью — ряд капсульных коллекций, созданных в коллаборации с молодыми дизайнерскими брендами. Кроме того, увеличится количество торговых точек в странах СНГ, начнется очередной этап активного развития онлайн-магазина и иных каналов продвижения продукции. Отдельно в «Эконике» рассматривают варианты выйти на рынок Европы.