Вкалывают роботы? Если под таковыми понимать то, что в целом называется искусственным интеллектом, то — да, и мир моды в этом смысле не просто не исключение, он сейчас на острие прогресса. Убедиться в этом может каждый посетитель сети магазинов Gloria Jeans или онлайн-магазина, где уже поступила в продажу коллекция одежды в студенческом стиле, созданная с помощью нейросети. ИИ, как его сокращенно-ласково называют, помогал дизайнерам бренда не только визуализировать их идеи, но также подбирать материалы и фурнитуру. Он же освободил PR-службу от необходимости делать описание капсулы, куда вошли «балансирующие между модными тенденциями и практичностью» брючные костюмы-двойки, жилеты, шорты-бермуды, вязаные кардиганы, свитшоты, пиджаки, рубашки и платья. Каждая вещь была сгенерирована в нескольких десятков вариантах, из которых потом отобрали нужные.
Взаимодействие с цифровыми технологиями для Befree — обычная практика: весной, компания выпустила первый виртуальный дроп на базе работ победителей проведенного ею конкурса дизайнеров digital-моды, а еще раньше — серию образов для метавселенной. К нейросети в Befree обратились, чтобы на базе тысяч референс-изображений получить оригинальных антропоморфных моделей женского и мужского пола для демонстрации фирменной одежды.
Вероятность постепенной замены живых людей цифровыми копиями креативный продюсер подразделения Befree Co:Create Александра Генералова отрицает, отмечая, однако, что в сотрудничестве с искусственным интеллектом есть свои плюсы. «Befree никогда не заменит настоящих моделей на сгенерированных AI, но всегда открыт к дискуссиям вокруг острых вопросов. Будущее уже наступило, и ИИ — часть рутины в фэшн-брендах. Мы понимаем, что в использовании ИИ есть серьезные практические соображения: модельный рынок в России не такой масштабный, и часто тяжело найти девушку или парня нужного типажа на съемку. Ждем, как будет развиваться технология и как разрешится эта этическая коллизия».
