Google и WWF создали онлайн-ресурс для поисков устойчивых поставщиков текстильного сырья

Популярная сейчас и, как будто, недавно возникшая тема устойчивого развития на самом деле — привет из прошлого, точнее, из 60-х годов 20 века, когда в мире впервые заговорили о проблеме загрязнения окружающей среды и связанных с этим климатических изменений.* Термин «устойчивая мода» моложе. В медиа и социальное пространство он проник в 2000-е и с тех употребляется в контексте этичного потребления, вторичной переработки, экостандартов и долговечности вещей. А с недавнего времени, принципы устойчивости определяют в немалой степени повестку дня едва ли не каждого модного и вообще любого отраслевого события. В то же время, к экономике замкнутого цикла всё чаще обращается бизнес, внедряющий экологичные схемы производства.

Забота о природе через контроль в одном из самых «грязных» сегментов промышленной деятельности — производстве одежды — побудила к сотрудничеству сотни самых разных коммерческих и общественных организаций. Одна из последних крупных коллабораций, состоялась недавно между Всемирным фондом защиты природы (WWF) и Google, которые создали глобальную онлайн-платформу, содержащую данные о поставщиках текстильного сырья с точки зрения методов его получения и сопутствующих факторов негативного влияния на экологию. Ведь, согласно статистике, именно производство материала для будущей одежды генерирует около 20% мировых сточных вод и до 8% парниковых газов в атмосфере Земли.

Имея доступ к информации об этичности партнёров в режиме реального времени, модные бренды смогут сделать правильный выбор и, заодно, будут проинформированы о преимуществах использования этичных продуктов. При оценке сырья и репутации производителя, Google и WWF, кроме прочих показателей, отталкиваются от расчетов «углеродного следа» и объемов воды, затраченной в процессе изготовления текстильных волокон и ткани. Качественная сторона реализации проекта не вызывает сомнений, поскольку и у Фонда, и у интернет-гиганта богатый практический опыт в области электронной борьбы за экологию: WWF не так давно объявила о создании международной платформы для устойчивого управления лесными ресурсами, а среди партнеров Google по разработке схожих чекинг-систем — IKEA и модный дом Stella McCartney.    

*Опубликованная в 1962 году книга Рэйчел Карсон «Безмолвная весна» стала своеобразным экологическим манифестом.