«Новый европейский Баухаус». От традиций старой школы

После столетнего юбилея легендарной школы архитектуры и промышленного дизайна «Баухаус», в сентябре 2020-го с трибуны высшего исполнительного органа ЕС Урсула фон дер Ляйен провозгласила о создании нового сообщества представителей функционального искусства, объединённых идеей экоустойчивости.

«Новый европейский Баухаус», как назвала его фрау фон дер Ляйен, станет частью программы NextGenerationEU (с фондом в 750 млрд евро) по преодолению странами объединенной Европы последствий пандемии, где среди прочего важную роль будут играть сокращение «углеродного следа», рациональное потребление и вторичная переработка. Запущенная таким образом «волна реновации», поможет Евросоюзу превратиться в «лидера в сфере экономики замкнутого цикла». Треть средств, собранных благодаря NextGenerationEU (в основном благодаря распространению экооблигаций), планируется направить на реализацию Зелёной европейской программы (European Green Deal), то есть субсидировать доступные, инклюзивные и привлекательные инициативы по решению климатических проблем.

В июле 2021 года Урсула фон дер Ляйен повторила свой призыв на открытии конференции «Новый европейский «Баухаус» — мастерская будущего», которую Совет моды Германии и выставочная компания «Мессе Франкфурт» организовали в рамках Frankfurt Fashion Week. По аналогии с манифестом основателя «Баухауса» Вальтера Гропиуса апологеты «Нового Баухауса» сформулировали свои задачи: отталкиваясь от призыва Гропиуса к творцам-профессионалам отбросить условности и вернуться к ремеслу, «ибо нет такой профессии: «искусство», нет существенного различия между художником и ремесленником», архитекторы, текстильщики и дизайнеры в 21 веке говорят о необходимости совмещения ремесла с этичными высокими технологиями.

К движению «Новый европейский Баухаус» уже присоединились 226 отраслевых организаций, в числе которых «Клуб арт-директоров Европы» (ADCE), Институт инновационных продуктов Cradle to Cradle, сеть крупных европейских городов Eurocities, Архитектурный совет Европы (ACE), Ассоциация керамистов Cerame-Unie и представительский орган объединённого наследия «Баухаус» — Bauhaus Kooperation. Совет моды Германии (FCG), принимающий самое активное участие в продвижении принципов устойчивого развития в немецкой fashion-индустрии, выступает в авангарде строителей «Нового Баухауса» по убеждениям. С момента своего образования в Берлине шесть лет назад Совет поддерживает начинающих модельеров, чьё творчество станет культурным и экономическим базисом завтрашнего дня. Чтобы донести эту идею до широких креативных масс и административных институтов, FCG использует межотраслевой диалог, ищет поддержку в политической, деловой и культурной среде, всякий раз подчёркивая значимость создания и производства одежды на национальном и международном уровне.

Определяющее место Германии как генератора модных трендов и крупнейшего (после Италии и с существенным отрывом от Франции, Португалии и Испании) в Европе владельца торговых марок до сих пор не было должным образом осмысленно политиками и общественными деятелями. А между тем пандемия и введение локдауна, парализовавшего отрасль в части стационарной розничной торговли, спровоцировали резкое падение продаж, лишь незначительно компенсированное ростом онлайн-покупок. Это негативный опыт, но он показал необходимость трансформации привычных производственных схем, прежде всего с точки зрения цифровых технологий и устойчивости. Политическую поддержку в такого рода процессах и необходимость консолидации бизнеса, считают эксперты FCG, трудно переоценить.

В рамках прошедшей в рамках на Франфуртской недели моды конференции, организованной FCG, было озвучено немало инициатив в свете «Нового европейского Баухауса» и представлен ряд практических решений для реализации нового курса ЕС. Свои взгляды и возможные подходы к решению проблем представили учёные, общественные деятели, редакторы модных журналов, дизайнеры, фотографы, стилисты и управляющие транснациональными и локальными брендами.

Профессор Ханс Йоахим Шелльнхубер, почётный директор Потсдамского института исследований воздействия на климат

«В начале 1900 годов Вальтер Гропиус, мастера и ученики «Баухауса» стремились к созданию нового типа ремесла, сочетающего красоту и функциональность. Сегодня мы имеем дело с глобальными проблемами выбросов СО₂ и, предназначение «Нового европейского Баухауса» в том, чтобы заставить общество, бизнес задуматься над новым смыслом жизни, который заключается в выработке единого генерального плана по борьбе с последствиями изменения климата. Если мы хотим снизить углеродный след до нуля к 2050 году и удержать глобальное потепление ниже отметки +2°C, нам необходимо объединить усилия искусства и науки». Тесное межотраслевое взаимодействие, уверен профессор Шелльнхубер, поможет «зелёным технологиям» прочно войти в общественную и культурную жизнь Европы.

Джонатан Холслаг, профессор Брюссельского свободного университета

Экс-советник первого вице-президента Еврокомиссии, специалист по международной политике, читавший лекции в Колледже обороны НАТО, Гарвардской школе Кеннеди и Центральной партийной школе при ЦК Китая, предлагает ответить на ряд вопросов. Может ли Европа бросить вызов национализму и фрагментации, запустив программу единства на основе красоты? Могут ли творческие профессии помочь в определении европейской идентичности, сделать «зелёное движение» частью культуры европейцев в кризисный момент? «Именно сейчас, — говорит Джонатан Холслаг, — творческая мысль крайне важна для государственного управления, которое выходит за рамки традиционной политико-экономической взаимозависимости».

Лиза Ланг, заместитель директора по инновациям Euratex и Мари-Луиза Берг, член правления Совета моды Германии

Креативные отрасли приносят Европе до 4% ВВП и обеспечивают рабочими местами более 7 миллионов человек. Кризис, связанный с COVID, оказал разрушительное воздействие на модный бизнес и производство текстиля, лишив его значительной части прибыли и кадров, однако именно благодаря кризису сформировались ответные меры, которые могут привести к положительным результатам. Ускорить восстановление европейской fashion-индустрии и лёгкой промышленности, по мнению Лизы Ланг и Мари-Луизы Берг, могут инклюзивные устойчивые технологии.

Люси и Люк Майер, креативные директора бренда Jil Sander

Для немецкого модельера и дизайнера одежды Жиль Сандер «Баухаус» всегда был источником вдохновения. Сочетание функциональности и эстетики, оригинальность и естественный минимализм — отличительные признаки стиля Jil Sander, навсегда вошедшего в историю европейской моды. Супруги Майерс, работающие в компании с 2017 года, твёрдо верят в объединяющую силу красивых вещей, понятных в силу своей простоты абсолютно каждому. Именно этому всегда учил «Баухаус», а его новая версия, убеждены Люси и Люка, подарит творчеству эффективные инструменты для будущего развития.

Тина Лутц Моррис, основатель модного бренда Lutz Morris, Маркус Лёнинг, генеральный директор Löning Human Rights, Катрин Лей, управляющий директор Fashion for Good и Йонас Эдер-Хансен, специалист по связям с общественностью Global Fashion Agenda

Могут ли мода и экологичность идти рука об руку? Эксперты отвечают «да!» и озвучивают ряд условий. В одной из самых ресурсоёмких отраслей в мире негативное влияние на экологию растёт год от года, и чтобы избежать худшего сценария, долг каждой компании внести свою лепту в устойчивое развитие: вкладывать средства в социальные и экологические проекты, эффективно использовать ресурсы, разумно подходить к выбору материалов, выстраивать уважительную рабочую среду.

Антье Хундхаузен, вице-президент по 3D-технологиям Deutsche Telekom, Арчибальд Шарле, менеджер программ стартапов LVMH, Фабиан Фогельстеллер, основатель Lukso Blockchain

В разговоре с руководителем агентства модных инноваций в Лондоне Мэтью Дринкутером представители крупного европейского бизнеса обсудили влияние цифровых технологий на будущее моды, которая всегда была в авангарде всего нового, и пришли к выводу, что планирование, прогнозирование и продвижение одежды с помощью искусственного интеллекта способно сделать продукцию доступнее, доставку точнее и избежать перепроизводства. К тому же fashion-индустрия научилась использовать в своих целях блокчейн — главную цифровую технологию будущего. Остаётся вопрос: сможет ли молодое поколение подхватить флаг инноваций и возглавить мировую цифровизацию?

Саймон Ангел, генеральный директор DiplomacyStudio, Жаклин Фаррелл, директор по образованию The Prince’s Foundation, Жанна де Крун, основательница Zazi Vintage, Рене Шторк, основателем RENÉ STORCK, Коринна Беннекер, представитель Палаты ремесел

Всё больше модных брендов обращаются к прикладному искусству и используют его при создании своих коллекций, да и потребитель с недавнего времени тяготеет к продуктам местного производства. Станут ли ремёсла обеспечить переход компаний к устойчивому развитию, смогут ли адаптироваться к цифровому миру и сохраниться для следующих поколений, покажет ближайшее будущее. Навести мосты между традициями и высокими технологиями нелёгкая задача, которую предстоит решить «Новому европейскому Баухаусу», учитывая, что сохранение прикладных творческих навыков может быть выгодным для экономики многих государств и значительно расширит возможности и права женщин.

Кристиан Арп, председатель и член-учредитель, Fashion Council Германии, Кэролайн Раш, генеральный директор Британского совета моды, Карло Капаса, председатель Camera Nazionale della Moda Italiana, Паскаль Моран, исполнительный президент Fédération de la Haute Couture et de la Mode

Изменение климата, кризис здравоохранения, социальной ответственности и остатки колониального мышления в модной индустрии способствуют экзистенциальности процесса дизайнерского мышления. В связи с этими крупными глобальными изменениями и наряду с переменами в коммуникационных, энергетических, транспортных и производственных технологиях, условия существования для всех заинтересованных сторон в отрасли — от дизайнера до розничного продавца и потребителя, изменились.

Недели моды в Париже, Милане, Лондоне встречают «новое будущее» и пытаются сформулировать «дорожную карту» для неизбежных преобразований, перед лицом которых производители одежды должны выступать единым фронтом.

А между тем устойчивые инициативы в стиле «Нового европейского Баухауса» уже реализуются здесь и сейчас.

Создатель веб-платформы Close The Loop Ясмин Винантс практикует онлайн-курсы для модных предпринимателей, помогая им в понимании основ этичного способа работы. «Используя цифровую коммуникацию, мы хотим побудить отраслевиков отказаться от линейной системы производства (взять–сделать–выбросить) в пользу системы полного цикла с акцентом на долговечность и безотходность».

Профессия основателя дома цифровой моды The Fabricant Керри Мерфи связано с кино и визуальными эффектами. Прежде чем стать первым поставщиком одежды по запросу, использующим для презентации максимально реалистичные цифровые версии моделей, он успешно продвигал коллекции продуктов Nike, Asics и Under Armour.

Натуральные материалы и экологичные технологии, 3D-визуализация, персонализированный подход — основы производства бренда нижнего белья Nana Bodywear, где для массового продукта предусмотрены индивидуальные настройки. Первые продажи трикотажа от Nana должны начаться в 2022 году.

Инга Гризе, главный редактор ICON и Майкл Клигер, генеральный директор Mytheresa

Благодаря значительному росту электронной коммерции в 2020 году, компании-производители предметов роскоши показали высокую устойчивость на фоне других участников отрасли. Майкл Клигер даже упомянул, что Mytheresa смогла дебютировать на Нью-Йоркской фондовой бирже. Прогноз на будущее по лакшери-сегменту выглядит ещё более многообещающим: цифровые платформы, которые многие уже для себя открыли, могут и дальше способствовать стабильному развитию бизнеса.

Тим Дорпмунд, руководитель отдела цифровых технологий Textilwirtschaft, Джон Клоппенбург (управляющий директор P&C), Линда Даурис (генеральный директор Tiger of Sweden), Клауди Закроцки (основатель Hand in Hand) и Хавьер Гойенече (президент и основатель Ecoalf)

Индустрия модной одежды претерпела значительные изменения, особенно за последние 20 лет. Переменчивая динамика рынка вынуждала ретейлеров экспериментировать с ценой, качеством и скоростью вывода на рынок новых продуктов ради сохранения прибыли. Кризис, вызванный COVID, показал, что будущее моды решается не в реальном, а цифровом пространстве, привычном для миллениалов и поколения Z, среди которых наибольшее число потребителей люксовых брендов.

Технология продаж сonsumer-on-demand, ориентированная на обслуживание по требованию, может оказаться успешной бизнес-стратегией для привлечения клиентов с высокими запросами, а заодно и способом избавиться от лишних производственных затрат. К такому выводу пришли специалисты, опрошенные Тимом Дорпмундом, руководителем отдела цифровых технологий журнала Textilwirtschaft («Текстильная промышленность»).

Бернд Скупин, редактор Vogue Германия, Томас Виллемейт, партнёр-основатель GRAFT, Николь Атьено, модель, стилист, Иоганн Кениг, предприниматель и посредник в области искусства KÖNIG GALERIE, Алекси Любомирски, фотограф

По общему мнению группы, никогда прежде творчество и красота не привлекали такого внимания Европейской комиссией. Создание «Нового европейского Баухауса» — прекрасная идея, чтобы объединить людей из разных сфер и слоёв общества: студентов и учителей, художников и дизайнеров, политиков и бизнес — для совместного созидания во имя будущего прогрессивной Европе. Пора наконец переосмыслить существующие методы в искусстве и архитектуре, превратить красоту из эксклюзивного, исчерпаемого, одноразового ресурса в возобновляемое благо.

Торстен Миндерманн, региональный менеджер H&M в Центральной Европе, Дирк Шёнбергер, глобальный креативный директор MCM

Безответственное поведение многих модных брендов по отношению к природе, факты трудовой эксплуатации, низкое качество товаров сделали fashion-индустрию объектом внимания общественности и правительств. Обрушение индустриального комплекса в Рана Плаза в 2013 году, когда погибли более тысячи человек, заставило отраслевой бизнес принять на себя повышенную социальную и экологическую ответственность, чтобы не допустить повторения трагедии. Документальным подтверждением этих усилий стала Хартия индустрии моды Организации Объединенных Наций, призванная консолидировать действия по борьбе с изменением климата, а также принятый совсем недавно Пакт моды.

***

Рассуждая о красоте в своей книге «Круг тотальной архитектуры», основатель и первый директор школы «Баухаус» Вальтер Гропиус писал: «Красота — естественный компонент жизни, который не может быть изолирован как привилегия для эстетически достойных, это фундаментальная потребность любого человека». Задача «Нового европейского Баухауса» не только сохранить это право, но и расширить его применение с помощью всех доступных для современного искусства способов и средств.

Татьяна Зуева,
по материалам Fashion Council Germany и New European Bauhaus