Штрафы за рекламу «антиковидной» одежды

Австралийский бренд спортивной одежды Lorna Jane (магазины в Австралии, Новой Зеландии, США и Сингапуре), согласно решению суда, будет оштрафован на 2,6 млн фунтов стерлингов за то, что рекламировал свою одежду как защищающую от коронавируса. Представители компании согласились с решением суда.

В рекламной кампании бренда Lorna Jane заявлялось, что в одежде из новой коллекции использована «новаторская технология» под названием LJ Shield, «препятствующая передаче всех патогенов». Однако суд по итогам рассмотрения всех материалов дела нашёл подобные заявления «злоумышленными, хищническими и потенциально опасными».

Компания в свою защиту утверждала, что её ввёл в заблуждение недобросовестный поставщик.

«Нам продали продукцию, которая не отвечала обещанным характеристикам. Поставщик убедил нас в том, что технология, лежащая в основе LJ Shield, успешно продавалась в других странах (Австралии, США, Китае и Тайване) и что она одинаково защищала от бактерий и вирусов. Мы полагали, что оказываем клиентам добрую услугу».

Билл Кларксон, исполнительный директор Lorna Jane

Иск против Lorna Jane был подан Австралийской комиссией по конкуренции и потребителям (ACCC) вскоре после того, как бренд запустил продажи новой коллекции в июле прошлого года, в разгар пандемии.

Бренд Lorna Jane оштрафуют на 2,6 млн фунтов стерлингов за антиковидную рекламу
Коллекция Activewear от Lorna Jane

В решении, опубликованном в пятницу, 23 июля, судья федерального суда постановил, что компания «гарантировала потребителям, что у неё есть научные или технические обоснования» своих заявлений», в то время как никаких оснований на самом деле не было.

Суд оштрафовал компанию «за предоставление потребителям ложной и вводящей в заблуждение информации, а также за действия, способные ввести общественность в заблуждение».

«Это было ужасное поведение, поскольку оно включало серьёзные заявления в отношении общественного здравоохранения, когда для них не было оснований. Вся маркетинговая кампания была основана на стремлении потребителей к большей защите от глобальной пандемии».

Род Симс, председатель ACCC

Компания также признала, что её основательница Лорна Джейн Кларксон одобрила рекламные материалы для коллекции одежды для активного отдыха LJ Shield и лично сделала несколько ложных заявлений для пресс-релизов и видео в Instagram.

Судья принял во внимание, что «неправомерное поведение исходило от высшего менеджмента компании» и «руководилось г-жой Кларксон».

По решению суда, Lorna Jane обязана опубликовать опровержения ранее сделанных заявлений. Также компании на ближайшие три года запрещено называть свою спортивную одежду защищающей от вирусов, если для этого нет веских оснований.

На прошлой неделе компания также была оштрафована Управлением по контролю за лекарственными препаратами на 40 000 австралийских долларов за «предполагаемую незаконную рекламу» в отношении Covid.

Вас также может заинтересовать:
Контрафакт угрожает индустрии одежды и обуви
Контрафакт угрожает индустрии одежды и обуви

Компания SGS опубликовала результаты своего исследования по тестированию, инспекции и сертификации продукции. По последним данным, контрафакт обходится мировой экономике примерно Read more

В Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса появился швейный цех

Показом моделей одежды отметили в Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса открытие швейного цеха на 25 рабочих мест вместо Read more

«Стокманн» и CLOUDSET запустили совместный шеринг-проект

Сеть модной одежды «Стокманн» и платформа по аренде предметов гардероба CLOUDSET объединили усилия в продвижении принципов разумного потребления. Это означает, Read more

Модельеры России выходят из тени западных брендов

Российские модельеры готовы одеть отечественного потребителя не хуже западных брендов. Хорошая информационная поддержка, маркетинг, помощь от государства, частных инвесторов и Read more

В Европе окончательно сворачивают проект быстрой моды

Быстрая мода, похоже, уходит в прошлое и, по информации The Guardian, Еврокомиссия хочет довести процесс до конца не позднее 2030 Read more

«Эконика» выпустила капсульную коллекцию экологичной обуви

Актуально и экологично, а потому актуально вдвойне: результатом совместного творчества российского обувного бренда «Эконика» и разбирающейся в моде журналистки Ксении Read more

LVMH в шаге от покупки Ralph Lauren. Или нет?

Доверенные источники проинформировали новостной ресурс Axios о возможном поглощении модного бренда Ralph Lauren конгломератом LVMH. По слухам, идея пришла в Read more

Пандемия и творческие метаморфозы Марка Джейкобса

Марк Джейкобс приложил немало усилий, поступился желаниями и планами, наступил на горло собственной песне, чтобы пересмотреть отношение к модным показам Read more

Студенты петербургских колледжей соревнуются в дизайне одежды и интерьера

К международному движению WorldSkills, целью которого является повышение статуса рабочих профессии и квалификации их представителей, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий Read more

Нью-Йоркская недели цифровой моды внутри метавселенной

Осваивая метавселенную в интересах фэшн-индустрии, организаторы третьего сезона Нью-Йоркской недели цифровой моды (DFWNY) обещают захватывающее мероприятие, «посвященное творчеству, усточивости и Read more