Австралийский бренд спортивной одежды Lorna Jane (магазины в Австралии, Новой Зеландии, США и Сингапуре), согласно решению суда, будет оштрафован на 2,6 млн фунтов стерлингов за то, что рекламировал свою одежду как защищающую от коронавируса. Представители компании согласились с решением суда.
В рекламной кампании бренда Lorna Jane заявлялось, что в одежде из новой коллекции использована «новаторская технология» под названием LJ Shield, «препятствующая передаче всех патогенов». Однако суд по итогам рассмотрения всех материалов дела нашёл подобные заявления «злоумышленными, хищническими и потенциально опасными».
Компания в свою защиту утверждала, что её ввёл в заблуждение недобросовестный поставщик.
«Нам продали продукцию, которая не отвечала обещанным характеристикам. Поставщик убедил нас в том, что технология, лежащая в основе LJ Shield, успешно продавалась в других странах (Австралии, США, Китае и Тайване) и что она одинаково защищала от бактерий и вирусов. Мы полагали, что оказываем клиентам добрую услугу».
Билл Кларксон, исполнительный директор Lorna Jane
Иск против Lorna Jane был подан Австралийской комиссией по конкуренции и потребителям (ACCC) вскоре после того, как бренд запустил продажи новой коллекции в июле прошлого года, в разгар пандемии.
Коллекция Activewear от Lorna Jane
В решении, опубликованном в пятницу, 23 июля, судья федерального суда постановил, что компания «гарантировала потребителям, что у неё есть научные или технические обоснования» своих заявлений», в то время как никаких оснований на самом деле не было.
Суд оштрафовал компанию «за предоставление потребителям ложной и вводящей в заблуждение информации, а также за действия, способные ввести общественность в заблуждение».
«Это было ужасное поведение, поскольку оно включало серьёзные заявления в отношении общественного здравоохранения, когда для них не было оснований. Вся маркетинговая кампания была основана на стремлении потребителей к большей защите от глобальной пандемии».
Род Симс, председатель ACCC
Компания также признала, что её основательница Лорна Джейн Кларксон одобрила рекламные материалы для коллекции одежды для активного отдыха LJ Shield и лично сделала несколько ложных заявлений для пресс-релизов и видео в Instagram.
Судья принял во внимание, что «неправомерное поведение исходило от высшего менеджмента компании» и «руководилось г-жой Кларксон».
По решению суда, Lorna Jane обязана опубликовать опровержения ранее сделанных заявлений. Также компании на ближайшие три года запрещено называть свою спортивную одежду защищающей от вирусов, если для этого нет веских оснований.
На прошлой неделе компания также была оштрафована Управлением по контролю за лекарственными препаратами на 40 000 австралийских долларов за «предполагаемую незаконную рекламу» в отношении Covid.
