Gucci представил новый суперэкологичный материал Demetra и первые модели кроссовок из него

Поскольку проблема изменения климата становится всё более актуальной, мировая индустрия моды ищет более гуманные и устойчивые решения для производства потребительских товаров. Люксовые бренды, такие как Hermès и Stella McCartney, экспериментируют с альтернативой кожи на основе грибов. А вот итальянский премиальный бренд Gucci в честь своего 100-летия анонсировал собственный эксклюзивный экологически чистый материал Demetra, полностью веганский (т.е. произведённый без использования компонентов животного происхождения) и при этом внешне и тактильно похожий на кожу. В Gucci уже назвали новый материал «зелёным технологическим прорывом» и ожидают, что в будущем он сможет удовлетворить спрос на кожаные изделия.

Материал Demetra на 77% состоит из сырья растительного происхождения, включая полиуретан на биологической основе, вискозу и древесные смеси из экологически чистых источников. Gucci потратила два года на разработку и совершенствование этого материала и уже подала заявку на патент и товарный знак. При этом Demetra будет использоваться только для создания собственных продуктов Gucci, поскольку в его производстве используются фирменные процедуры дубления кожи, гарантирующие идентичность продукции из нового материала традиционным изделиям Gucci из натуральной кожи по параметрам внешнего вида, тактильных ощущений, эластичности и износостойкости. В будущем, однако, компания планирует позволить и другим брендам использовать этот материал.

Полностью производимая в Италии, материал Demetra изготавливается на фабриках Colonna, расположенной в Тоскане (51% которой с октября 2019 года принадлежит дому Gucci).

Кроме того, в рамках следующего шага по поддержке экономики замкнутого цикла и расширения программы Gucci-Up отходы, полученные в процессе производства одежды и обуви из материала Demetra, будут перерабатываться и использоваться повторно.

«Demetra – это новая категория материалов, которая воплощает в себе качество и эстетические стандарты Gucci с нашим стремлением к инновациям, используя наши традиционные навыки и ноу-хау для создания будущего», – Марко Биззарри, генеральный директор и президент Gucci.

С точки зрения устойчивости последний пункт особенно важен. Производство кожи связано с жестоким обращением с животными, а животноводство является печально известным источником парниковых газов – так, по данным Агентства по охране окружающей среды, до 10% всех выбросов парниковых газов в США приходится на сельское хозяйство. Призывы отказаться от кожи пока не были столь успешными, как инициативы по отказу от меха, но Gucci уже намеревается использовать Demetra в своей одежде, сумках и многом другом.

В качестве пробного запуска Gucci предлагает три новые модели мужских и женских кроссовок, изготовленные из Demetra: Rhyton, Basket и New Ace. Обувь уже доступна в розничных магазинах бренда и в интернете.