Исследовательская компания ResearchAndMarkets опубликовала «Глобальный отчёт об исследовании устойчивого рынка одежды: прогноз (2021–2026)». Основной вывод: благодаря росту текстильных отходов устойчивый рынок будет стабильно расти вплоть до 2026 года.
По данным Всемирного банка, на сектор моды приходится 10% глобальных выбросов углерода. Это превышает совокупные выбросы от международных рейсов и морского судоходства. При таких темпах выбросы парниковых газов в этом секторе вырастут более чем на 50% к 2030 году. Следовательно, в ближайшем будущем ожидается значительный рост спроса на экологически чистые материалы. А это, в свою очередь, будет стимулировать рынок расти.
Кроме того, растущая активность пользователей соцсетей приводит к повышению осведомлённости о воздействии швейной промышленности на окружающую среду. Это также приведёт к росту рынка в ближайшие годы.
COVID и устойчивый рынок
Существенно повлияла на мировой рынок экологически чистой одежды и вспышка COVID-19. Пандемия и связанная с ней остановка экономики создали беспрецедентные проблемы для швейной промышленности. В том числе сокращение потребительских расходов и нарушение цепочек поставок. Ограничения международной торговли, сбои в логистических цепочках, отмены заказов и резкое падение спроса… Пандемия затронула и глобальный устойчивый рынок одежды.
Однако возросшая осведомлённость об окружающей среде побудила потребителей переключиться на более экологичную одежду. В конечном итоге от этого выиграли все, включая сектор моды.
Более того, экологичность — это новая тенденция, и всё больше потребителей требуют её. Например, дизайнер Нимко Адам, «королева тай-дай», во время пандемии осознала, что химические красители серьёзно повлияли на её здоровье и окружающую среду. Это заставило её сделать устойчивое развитие частью своей трудовой этики и жизни.
Осведомлённость побудила многих потребителей и компании выбрать экологически безопасный образ жизни.
Какие перемены нас ждут: материалы
Ожидается, что в 2021-2026 гг. существенно вырастет спрос на кожаную одежду, произведённую в соответствии с нормами о гуманном обращении с животными. Введение строгих правил в отношении прав животных и растущая склонность потребителей к продуктам без животных компонентов стимулируют упомянутый сегмент.
Растёт интерес к веганской коже и другим экоматериалам. Больше финансирования получают компании, производящие кожу на растительной основе (например, из манго, кактусов или кофе). Многие страны вводят запрет на использование кожи необычных животных, таких как крокодилы, змеи и кенгуру.
Например, Beyond Leather Materials — компания, производящая экологически чистые альтернативы коже животных на растительной основе. В 2020 году фирма привлекла фонд посевных инвестиций в размере $1,31 млн для развития своих производственных мощностей.
Также компании ставят перед собой цели по обеспечению климатической нейтральности для увеличения веганского ассортимента кожи. Вероятно, к 2026 году одежда из натуральной кожи практически не будет пользоваться спросом.
К отказам от натуральной кожи подключаются и модные бренды. Так, в 2020 году Adidas отказалась от меха животных и стремится к 2050 году добиться глобальной климатической нейтральности. А буквально пару недель назад группа Kering, один из крупнейших игроков премиум-сегмента, объявила о полном отказе от меха.
Какие перемены нас ждут: переработка
Мировой устойчивый рынок одежды с каждым годом предлагает всё большее разнообразие экологически чистых и переработанных продуктов.
Растущее количество текстильных отходов, оказывающих значительное воздействие на окружающую среду, является основным фактором, повышающим спрос на переработанные продукты. По оценкам экспертов, 21 млрд тонн текстильных отходов ежегодно отправляется на свалки без переработки. Это около 87% от общего количества ткани, используемой для изготовления одежды.
Вместе с тем компании всё чаще используют переработанные материалы, такие как полиэстер. Это связано с тем, что для производства исходного полиэстера требуется больше энергии. А значит, переработка снижает зависимость от ископаемого топлива.
Региональная специфика
По данным аналитиков, Европа сегодня является ведущим игроком мирового рынка экологически чистой одежды. Это положение, вероятно, сохранится на всём периоде 2021–2026 гг.
Рост спроса, увеличение текстильных отходов из-за снижения цен на одежду, рост интереса к e-commerce и растущая осведомлённость потребителей об устойчивой моде являются основными факторами, которые, как ожидается, повлияют на европейский устойчивый рынок.
Кроме того, активное присутствие в регионе известных модных брендов, таких как Zara, H&M, Finisterre и Mango, также побуждает потребителей выбирать экологически безопасную одежду. Экологически чистые ткани, запуск этичных брендов и различные схемы переработки обеспечат дальнейший рост рынка.
В 2019 году Zara объявила, что до 2025 года будет производить одежду из 100% экологически чистых тканей, таких как хлопок и лён. Также в 2021 году H&M запустила новый магазин одежды и экологически безопасное производство.
Почему устойчивый рынок — это необходимость?
Швейная промышленность — одна из самых загрязняющих отраслей в мире. Поэтому многие производители и потребители одежды переходят на экологически чистую одежду.
По данным Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), 87% волокна, используемого для изготовления одежды, сжигается или выбрасывается. Это огромные объёмы неиспользуемого сырья.
Кроме того, большая часть тканей производится с использованием сырой нефти. А это приводит к выбросу большого объёма пластиковых микроволокон в озёра и океан.
Вместе с тем нечестные манипуляции со стороны некоторых брендов приводят к снижению доверия потенциальных клиентов. Компании зачастую ведут стратегию гринвошинга, чтобы переманить потребителей. А по факту их производство является далеко не таким «зелёным», как декламируется в маркетинговых акциях.
Ещё одним фактором, который может ограничить рост рынка, является недостаток знаний среди потребителей об окружающей среде и социальных проблемах, связанных с модой. И это определённо та проблема, за которую в 2021–2026 гг. крепко возьмутся сторонники устойчивости.
