Известные марки одежды продвигают моду на секонд-хенд

В модном ритейле растет влияние концепции Resale-as-a-Service (RaaS) и платформы ThredUp по перепродажам бывшей в использовании одежды из тех самых принципов устойчивости, от которых на Западе, не смотря ни на что, отказываться не собираются — слишком далеко зашел процесс. А раз так, H&M не замедлила стать сорок первым по счету брендом, реализующим политику «второй жизни» для подержанных вещей посредством упомянутой электронной площадки 2009 года создания, когда всем еще этим мало, кто интересовался. И, кстати, союзники у шведского одежного гиганта действительно серьезные: Adidas, Anne Taylor, Abercrombie & Fitch, Burberry, Calvin Klein, DKNY, Tommy Hilfiger и другие.

На базе ThredUp у H&M теперь свой магазин H&M Pre-Loved, где поклонники марки в США могут найти для себя весьма интересные предложения не новых, конечно, но полюбившихся и по-прежнему стильных предметов гардероба, готовых к тому, чтобы их любили снова и снова. «Мы должны взять на себя ответственность за воздействие моды на климат и окружающую среду. Циркулярные бизнес-модели могут помочь снизить и сдержать это негативное влияние, не ограничивая потребности клиентов в доступе к моде. С запуском сервиса перепродаж на рынке США, мы делаем следующий большой шаг в этом направлении», — говорит Эбигейл Каммерцелл, глава отдела устойчивого развития H&M в Северной Америке. В компании, говорит она, намерены и дальше продвигать идею использования модной продукции как можно дольше, вместо традиционной линейной стратегии — бери, производи, выбрасывай.

В H&M Pre-Loved представлена одежда хорошо знакомых линеек H&M — &Denim, Sport, Ladies, Divided, Kids и направления коллабораций с известными дизайнерами — Collabs. Вместе с тем, на официальном сайте организован цифровой центр H&M Take Care — там можно получить рекомендации специалистов о том, как продлить срок службы текстильных изделий.