Хорошо проданное старое: вещи Nike, Zara и Topshop оказались самыми востребованными на вторичном рынке
Сайт SaveOnEnergy в недавно выпущенном отчёте «Самые продаваемые модные бренды» опубликовал итоги исследования, в основу которого лёг анализ миллионов объявлений на основных международных площадках для продажи вещей (в том числе Depop, eBay, ASOS Marketplace, Etsy и Vestiaire Collective). Аналитики выяснили, какие объявления о продаже одежды, обуви и аксессуаров чаще всего публикуют пользователи этих платформ, и составили рейтинг наиболее перепродаваемых. Исследование проводилось с 4 по 7 июня.
По бренду Nike было размещено больше всего объявлений в мире – 1,16 млн. Следом идут Zara (1,03 млн), Topshop (997 тыс.), ASOS (640 тыс.) и Adidas (611 тыс.). Бренды Ralph Lauren, H&M, PrettyLittleThing, River Island и Boohoo также вошли в топ-10.
Вещи от Nike не только чаще всего перепродают, но и чаще всего ищут на сайтах для продажи подержанной одежды, обуви, аксессуаров.
Перепродают, как выяснилось, не только бренды fast fashion, но и товары категории «люкс». Так, одним из самых перепродаваемых брендов в целом (345 109 объявлений на разных платформах из числа включённых в исследование) оказался Gucci, который занял 12-е место в общем списке. SaveOnEnergy изучил самые популярные бренды на платформе перепродаж товаров более высокого класса Vestiaire Collective – здесь Gucci однозначно возглавил рейтинг, бренд упоминается в 163 810 объявлениях. Второе место у Louis Vuitton (125 361 объявлений), за ним следуют Prada (112 471), Chanel (100 084) и Burberry (73 786). В первую десятку вошли Dolce & Gabbana, Dior, Hermès, Zara и Valentino.
Несколько отличается ситуация на площадке Etsy. По данным SaveOnEnergy, здесь места распределились так: первое место у компании Nike (примерно 115 тыс. объявлений), а вот дальше Off-White (бренд Вирджила Абло), Champion, Jordan, Adidas, Gucci, Supreme, Dior, Chanel и Ralph Lauren. Основное же отличие не только в том, какие бренды перепродают здесь чаще всего, но и в качестве товаров: многие объявления выглядят недостоверными и вызывают подозрения о том, что продаваемая вещь является подделкой. Очевидно, такое широкое предложение подделок спровоцировано высоким спросом на товары перечисленных брендов.
На Depop – самой популярной торговой площадке среди пользователей поколения Z – в лидеры по перепродажам вышел бренд Topshop с 777 тыс. объявлений. Nike занял второе место (654 тыс.), Zara – третье (649 тыс.). Четвёртое место у Asos (530 тыс.), пятое – PrettyLittleThing (почти 446 тыс.).
На eBay снова лидирует Nike (354 тыс. объявлений), за ним Ralph Lauren (почти 350 тыс.) и H&M (почти 349 тыс.). Adidas с 332 тыс. объявлений оказался единственным брендом в общей пятёрке лидеров, более популярным на eBay, чем на Depop. Zara (около 324 тыс. объявлений) также вошла в пятёрку самых продаваемых брендов на eBay.
На Asos Marketplace размещено значительно меньше объявлений, чем у других реселлеров, изученных SaveOnEnergy. Nike снова занял первое место, но с гораздо более скромным результатом – всего 12 тыс. объявлений о продаже. На втором месте Adidas (10 тыс.), за ним следует британский бренд спортивной одежды Umbro (почти 9 тыс.), Ralph Lauren (6,4 тыс.) и Champion (4,6 тыс.). Помимо Ralph Lauren, здесь в топ-10 вошло всего два неспортивных бренда – Levi’s и Tommy Hilfiger.
Интересно, что отчёт SaveOnEnergy вышел на фоне роста рынка подержанной одежды. Крупнейшие мировые бренды – от H&M до Nike – тратят немало ресурсов на расширении своего предложения для перепродажи. Агрегируются и масштабируются площадки вторичного рынка. Так, Etsy недавно заключила соглашение о приобретении Depop за $1,625 млрд. В марте площадка ThredUp на первичном размещении акций (IPO) привлекла порядка $168 млн. На 23 июня цена акций ThredUp уже выросла почти на $11 по сравнению с первоначальным предложением в $14.
Наметившимся изменениям рынка есть сразу несколько причин, включая тренд на разумное потребление, устойчивое развитие и заботу об экологии: клиенты массово переориентируются в сторону приобретения подержанных вещей, а компании спешно пытаются справиться с кризисом перепроизводства. Также сказался локдаун 2020 и снижение доходов населения по всему миру. Итог один: рынок перепродаж растёт, и эта тенденция, похоже, с нами надолго.
