Маркетплейс Etsy приобретает Elo7 и Depop

В понедельник, 28 июня, торговая площадка Etsy объявила о подписании окончательного соглашения о приобретении Elo7 — частной торговой площадки для продажи эксклюзивных предметов ручной работы. Сумма сделки составила $217 млн. Ранее, в начале июня, Etsy приобрела за $1,625 млрд компанию Depop, которая специализируется на перепродаже модных вещей. При этом и Elo7, и Depop сохранят автономию и продолжат работать как самостоятельные площадки.

Платформа Elo7 с 1,9 млн активных покупателей, 56 тыс. продавцов и около 8 млн товаров к продаже входит в топ-10 крупнейших сайтов e-commerce в своём регионе и обеспечит Etsy значительный рост на рынке. Ожидается, что сделка будет закрыта в III квартале 2021 года.

«Elo7 — это «бразильская Etsy» с целями и бизнес-моделью, аналогичными нашим собственным. После недавнего приобретения Depop мы рады присоединить ещё один уникальный маркет к семье Etsy, — отметил Джош Сильверман, генеральный директор Etsy, Inc. — Эта сделка создаст для нас точку опоры в Латинской Америке — регионе с недостаточным уровнем проникновения электронной торговли, где Etsy в настоящее время не имеет значимой клиентской базы. Мы с нетерпением ждём возможности поприветствовать талантливую команду руководителей и сотрудников Elo7 в семье Etsy».

«Etsy всегда был для нас источником вдохновения и ориентиром, и мы рады продолжить наш путь роста в рамках Etsy – компании, чья миссия и культура так похожи на наши. Мы с нетерпением ждём возможности использовать продукты и маркетинговый опыт Etsy, чтобы помочь рынку, сообществу и команде Elo7 полностью раскрыть наш потенциал в Бразилии», — добавил Карлос Куриони, генеральный директор Elo7.

После закрытия сделки Elo7 сохранит штаб-квартиру в Сан-Паулу (Бразилия) и будет работать как автономная торговая площадка, управляемая существующей командой руководителей.

Точно такую же модель интеграции Etsy применила и в отношении Depop. После заключения сделки Depop продолжает работать как отдельная компания под руководством генерального директора Марии Рага.

Площадка Depop, которая позиционирует себя как сообщество для покупки и продажи уникальных модных товаров, в первую очередь заинтересовала Etsy из-за охвата молодой аудитории. Около 90% активных пользователей сайта моложе 26 лет — именно эта категория активнее других готова покупать модную одежду с рук. Etsy также сообщила, что, согласно ежемесячным опросам, Depop имеет высокий уровень популярности у поколения Z и что это 10-й по посещаемости сайт покупок для этой категории потребителей в США. Ожидается, что приобретение Depop значительно увеличит валовые продажи Etsy в сегменте модной одежды, которые в 2020 году составили около $1 млрд. 

Генеральный директор Джош Сильверман Etsy, Inc. сообщил, что группа рассматривает Depop как «площадку для перепродаж потребителям поколения Z» и что у неё есть «управленческая команда мирового уровня», которая «проделала фантастическую работу, взращивая это сообщество и способствуя его естественному росту в мире, что хорошо согласуется с ДНК Etsy и миссией Keeping Commerce Human».

В Etsy считают, что объединение четырёх уникальных по своему наполнению и опыту маркетплейсов — Etsy, Reverb, Depop и Elo7 — открывает огромные возможности для получившегося «дома брендов». Торговые площадки продолжат работать независимо, используя при этом общий опыт в области продуктов, маркетинга, технологий и поддержки клиентов.

Вас также может заинтересовать:
«AliExpress Россия» приобрела контрольный пакет KazanExpress Marketplace
«AliExpress Россия» приобрела 50,1% акций KazanExpress

«AliExpress Россия» приобрела контрольный пакет акций маркетплейса KazanExpress в размере 50,1%. Сумма сделки пока не сообщается. В марте этого года Read more

Продажи малого бизнеса на Wildberries выросли вдвое
Продажи малого бизнеса на Wildberries выросли вдвое

Продажи российских представителей малого бизнеса на Wildberries в 2021 году выросли до 395,7 млрд рублей. Об этом сообщается в результатах Read more

Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников
Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников

По оценкам Adobe, в ноябре в США онлайн-продажи выросли на 20% (месяц к к месяцу) из-за того, что покупатели начали Read more

«Черная пятница» прошла удачно для «AliExpress Россия» и Ozon
«Черная пятница» прошла удачно для «AliExpress Россия» и Ozon

Продажи товаров на «AliExpress Россия» во время распродажи 11 ноября («черная пятница») составили 33,3 млрд рублей. В свою очередь, Ozon Read more

Платформа Lamoda достигла 3,5 млн пользователей
Lamoda достигла 3,5 млн пользователей и роста прибыли

Компания Lamoda опубликовала финансовые показатели по итогам III квартала 2021 года. Число активных пользователей платформы составило 3,5 млн человек. При Read more

Нижегородский легпром поддержат субсидиями
Нижегородский легпром поддержат субсидиями

Министерство промышленности, торговли и предпринимательства Нижегородской области объявило о приеме заявок на новую субсидию. Нижегородский легпром может получить до 3 Read more

В России появился бельевой онлайн-аутлет
Первый бельевой онлайн-аутлет появился в России

Французский бельевой бренд Dim запустил в России свой онлайн-аутлет. По данным пресс-службы компании, Россия стала первой страной, где бренд открыл Read more

ТекстильИвановские текстильные фабрики создали свою онлайн-площадку
Ивановские текстильные фабрики создали онлайн-площадку

Ивановские текстильные фабрики создали единую розничную торговую площадку «Тдекор», на которой можно приобрести товары напрямую. Это позволит исключить дополнительные расходы на хранение, Read more

Самозанятые смогут торговать на Ozon
С 30 сентября самозанятые могут торговать на Ozon

С 30 сентября самозанятым разрешили продавать товары собственного производства на маркетплейсе Ozon. Плательщики НПД должны будет зарегистрироваться в личном кабинете Read more

Цифровые бренды одежды и обуви наращивают обороты
Цифровые бренды одежды и обуви наращивают обороты

Ожидается, что вертикальные цифровые бренды обуви и одежды к концу года увеличат продажи на 20%. В условиях ужесточающейся конкуренции эти Read more