По данным опроса, проведенного экспертами ресейл-платформы Oskelly, в последнее время количество одежды, которую россияне купили в ресейле, в среднем достигло 10%. Иначе говоря, каждая 10-я вещь в гардеробе среднестатистического россиянина приобретена у секонд-хендов. В опросе приняли участие порядка 2500 человек.
По мнению основателя Oskelly Альберта Осканова, это означает, что россияне приняли общемировой тренд на осознанное потребление.
«Сейчас мы видим, что уже до 10% одежды в гардеробах наших клиентов куплено на ресейле, что для России — страны с большим предубеждением в адрес вторичного рынка одежды — является знаком того, что ситуация меняется и в целом потребление действительно становится осознанным».
Альберт Осканов, основатель Oskelly
Аналогичное исследование, проведенное американской ресейл-платформой ThredUp, показало, что в 2021 году количество ее активных покупателей увеличилось на 14%, а количество заказов — на 28%. Таким образом, тренд на развитие секонд-хендов можно считать общемировым.
Вторичное потребление в мире
Долгое время люди только потребляли, и никого не волновал рост объема текстильных отходов. Так, еще в ноябре информационные агентства сообщали о целой горе выброшенной одежды в чилийской пустыне Атакама. Amazon уничтожает миллионы непроданных товаров. Согласно исследованиям Агентства по охране окружающей среды США (EPA), 85% купленной одежды просто выбрасывается. В среднем каждый год по всему миру утилизируют 92 млн тонн одежды. А к 2030 объем текстильного мусора достигнет 134 млн тонн. Причиной тому — бум потребления и концепция fast fashion, когда вещи используют недолго и сразу выбрасывают при смене моды. Однако времена меняются, и сегодня люди всё чаще стали сомневаться в приемлемости «быстрой моды».
Вторичная экономика переживает бум спроса на секонд-хенды среди молодежи. Поколение Z («зумеры») относятся к потреблению более осознанно, чаще покупают подержанные вещи или перекупают вещи на интернет-платформах (в России это «Авито» и «Юла», в целом по миру — eBay, Depop и др.). Эту тенденцию отмечают все крупные игроки рынка. Так, в июне этого года маркетплейс Etsy приобрёл Depop именно как как «площадку для перепродаж потребителям поколения Z». Около 90% активных пользователей сайта моложе 26 лет — эта категория активнее других готова покупать модную одежду с рук.
Рост секонд-хендов в России
В отличие от всего мира, России к секонд-хенду и покупке одежды у частных лиц всё ещё относятся настороженно. Долгое время секонд-хенды считались в первую очередь не экологичным, а экономичным вариантом. И до сих пор к ним сохраняется отношение как к магазинам для малоимущих.
Позитивные изменения начались благодаря развитию цифровых инструментов, которые упрощают перепродажу вещей между частными продавцом и покупателям (c2c). Популярность таких площадок позволила людям понять, что перепродажа вещей достаточно удобна и выгодна — неиспользуемые вещи в хорошем состоянии можно не выбрасывать, а продать, тем самым вернув часть потраченных средств. Личный опыт продажи таких вещей улучшил «репутацию» перепродаж в целом.
Еще одним фактором, обеспечившим секондам рост, стала пандемия. Как ни крути, падение реальных доходов на фоне кризиса неизбежно привело потребителей к вынужденной экономии. Так, за I полугодие 2020 (начало пандемии) выручка секонд-хендов выросла в 1,4 раза в соотношении год-к-году. Причем рост обеспечило не только увеличение потока покупателей, но и увеличение среднего чека. И это в то же самое время, когда объем «официального» fashion-рынка сократился практически вдвое. Часть потребителей со временем переориентировалась на магазины формата fix price и outlet. Однако в целом интерес к вторичному потреблению, вопреки ожиданиям аналитиков, остается достаточно стабильным.
