В России растёт популярность секонд-хендов

По данным опроса, проведенного экспертами ресейл-платформы Oskelly, в последнее время количество одежды, которую россияне купили в ресейле, в среднем достигло 10%. Иначе говоря, каждая 10-я вещь в гардеробе среднестатистического россиянина приобретена у секонд-хендов. В опросе приняли участие порядка 2500 человек.

По мнению основателя Oskelly Альберта Осканова, это означает, что россияне приняли общемировой тренд на осознанное потребление.

«Сейчас мы видим, что уже до 10% одежды в гардеробах наших клиентов куплено на ресейле, что для России — страны с большим предубеждением в адрес вторичного рынка одежды — является знаком того, что ситуация меняется и в целом потребление действительно становится осознанным».

Альберт Осканов, основатель Oskelly

Аналогичное исследование, проведенное американской ресейл-платформой ThredUp, показало, что в 2021 году количество ее активных покупателей увеличилось на 14%, а количество заказов — на 28%. Таким образом, тренд на развитие секонд-хендов можно считать общемировым.

Вторичное потребление в мире

Долгое время люди только потребляли, и никого не волновал рост объема текстильных отходов. Так, еще в ноябре информационные агентства сообщали о целой горе выброшенной одежды в чилийской пустыне Атакама. Amazon уничтожает миллионы непроданных товаров. Согласно исследованиям Агентства по охране окружающей среды США (EPA), 85% купленной одежды просто выбрасывается. В среднем каждый год по всему миру утилизируют 92 млн тонн одежды. А к 2030 объем текстильного мусора достигнет 134 млн тонн. Причиной тому — бум потребления и концепция fast fashion, когда вещи используют недолго и сразу выбрасывают при смене моды. Однако времена меняются, и сегодня люди всё чаще стали сомневаться в приемлемости «быстрой моды».

Вторичная экономика переживает бум спроса на секонд-хенды среди молодежи. Поколение Z («зумеры») относятся к потреблению более осознанно, чаще покупают подержанные вещи или перекупают вещи на интернет-платформах (в России это «Авито» и «Юла», в целом по миру — eBay, Depop и др.). Эту тенденцию отмечают все крупные игроки рынка. Так, в июне этого года маркетплейс Etsy приобрёл Depop именно как как «площадку для перепродаж потребителям поколения Z». Около 90% активных пользователей сайта моложе 26 лет — эта категория активнее других готова покупать модную одежду с рук.

Рост секонд-хендов в России

В отличие от всего мира, России к секонд-хенду и покупке одежды у частных лиц всё ещё относятся настороженно. Долгое время секонд-хенды считались в первую очередь не экологичным, а экономичным вариантом. И до сих пор к ним сохраняется отношение как к магазинам для малоимущих.

Позитивные изменения начались благодаря развитию цифровых инструментов, которые упрощают перепродажу вещей между частными продавцом и покупателям (c2c). Популярность таких площадок позволила людям понять, что перепродажа вещей достаточно удобна и выгодна — неиспользуемые вещи в хорошем состоянии можно не выбрасывать, а продать, тем самым вернув часть потраченных средств. Личный опыт продажи таких вещей улучшил «репутацию» перепродаж в целом.

Еще одним фактором, обеспечившим секондам рост, стала пандемия. Как ни крути, падение реальных доходов на фоне кризиса неизбежно привело потребителей к вынужденной экономии. Так, за I полугодие 2020 (начало пандемии) выручка секонд-хендов выросла в 1,4 раза в соотношении год-к-году. Причем рост обеспечило не только увеличение потока покупателей, но и увеличение среднего чека. И это в то же самое время, когда объем «официального» fashion-рынка сократился практически вдвое. Часть потребителей со временем переориентировалась на магазины формата fix price и outlet. Однако в целом интерес к вторичному потреблению, вопреки ожиданиям аналитиков, остается достаточно стабильным.

Вас также может заинтересовать:
Fashion for Good: Новые возможности полиэстера
Fashion for Good: Новые возможности полиэстера

Амстердамская компания Fashion for Good запускает проект Full Circle Textiles Project — Polyester. Проект должен проверить перспективы новых технологий в Read more

Первый текстильный экостандарт появился в России
Первый текстильный экостандарт появился в России

На Международном форуме моды Экологический союз презентовал экостандарт для текстиля, одежды, постельного белья и изделий из кожи. Его разработали в Read more

Экологически чистые стельки разрабатывают на Филиппинах
Экологически чистые стельки создали на Филиппинах

Филиппинский институт текстильных исследований (DOST) разработал экологически чистые стельки для обуви. Разработка велась в рамках Программы инноваций в нетканых материалах Read more

Испанцы выбрали осознанное потребление вместо скидок
Осознанное потребление вместо скидок выбрали в Испании

В Испании считают, что распродажи одежды в рамках «черной пятница» вредят окружающей среде. Действительно, резкий скачок продаж в этот период Read more

Конкурс на лучшую эко-коллекцию стартовал в Нижнем Новгороде
Конкурс на лучшую эко-коллекцию стартовал в Нижнем Новгороде

8 ноября в Нижнем Новгороде стартовал конкурс «Эко-молодость» на лучшую коллекцию изделий из переработанных джинсов. Конкурс проводит нижегородская региональная общественная Read more

В Якутии запустили бренд спортивной одежды LIFE IS
LIFE IS — якутский бренд спортивной одежды

В этом году Татьяна Бугаева из Якутии запустила бренд спортивной одежды LIFE IS, который выступает за экологичный образ жизни. По Read more

Глобальный устойчивый рынок одежды 2021–2026 гг.
Глобальный устойчивый рынок одежды 2021–2026 гг.

Исследовательская компания ResearchAndMarkets опубликовала «Глобальный отчёт об исследовании устойчивого рынка одежды: прогноз (2021–2026)». Основной вывод: благодаря росту текстильных отходов устойчивый Read more

Volvo и Skoda откажутся от натуральной кожи
Volvo и Skoda откажутся от натуральной кожи

Компания Volvo решила полностью отказаться от использования натуральной кожи, но пока только в салонах электромобилей. Аналогичное решение приняла и Skoda. Read more

Натуральный мех в премиум-сегменте: что дальше?
Натуральный мех в премиум-сегменте: Kering VS LVMH

Лейблы премиум-сегмента достаточно часто используют натуральный мех в своих коллекциях. Так, например, в эту среду на показе Fendi (группа LVMH) Read more

Тестирование косметики на животных запретили в Мексике
В Мексике запретили тестирование косметики на животных

Сенат Мексики единогласно принял федеральный закон о запрете тестирования косметических средств на животных. Мексика стала первой в Северной Америке и Read more