Российские потребители переключились с западных на отечественные бренды

Разочарование в связи с уходом ряда зарубежных модных ритейлеров, отмечавшееся у россиян в это же время год назад, сменилось готовностью покупать одежду отечественных производителей. Исследование «Яндекс Рекламы» показывает рост таких настроений в четвертом квартале 2022 года в три раза относительно аналогичного периода двухгодичной давности. Более того, 28% признались в ходе опроса, что успели открыть для себя незнакомые ранее локальные марки, причем около 70% вышли на их сайты или аккаунты в соцсетях по запросу в интернете.

«Мы видим высокий интерес российских покупателей к новым брендам, в том числе и локальным. Чаще всего пользователи знакомятся с ними в интернете, причем 83% опрошенных нами пользователей готовы покупать одежду новых марок. В онлайне товары данной категории выбирают уже 84% пользователей. Все это открывает для российских производителей множество возможностей для построения сильного бренда, привлечения новой аудитории и увеличения продаж», — отметила Анастасия Липатова, бизнес-партнер ключевых клиентов fashion-направления в «Яндексе».

Респонденты также рассказали «Яндекс Рекламе» о критериях выбора того или иного продукта. Для большинства (71%) первостепенным является цена, затем — в порядке убывания — во внимание принимается соответствие вещи текущего модному тренду, происхождение и популярность бренда. Стали очевиднее признаки осознанного потребления. Возрастная аудитория предпочитает качественные вещи, с расчетом на длительное использование, среди молодежи есть запрос на продукцию из переработанных материалов. Половина покупателей, согласно отчету, рассчитывает на появление у продавцов услуг по ремонту одежды и сбору текстиля для переработки, приветствуется соблюдение поставщиками экологических стандартов.

Фото: одежда бренда Zarina российского холдинга Melon Fashion Group.