Международная группа Dover Digital Printing (в неё входят MS Printing Solutions, Caldera Software, Kiian Digital и др.), поставщик технологических решений для предприятий лёгкой промышленности, опубликовала отчёт о состоянии текстильного рынка. Аналитики оценили эффект, оказанный Covid-19 на текстильный рынок, и предположили, как оптимизация производства поможет ускорить переход к более устойчивой бизнес-модели. Так, например, цифровая печать может стать главным инструментом fashion-индустрии по борьбе со стратегией распродаж с огромными скидками.
Не секрет, что из-за пандемии спрос на новую одежду буквально рухнул. Люди не ходили в школы, офисы и на мероприятия, не выезжали на отдых… Им попросту некуда было наряжаться! В этой связи и без того сложная и запутанная инфраструктура поставок стала ещё более хрупкой.
Конечно, отрасль частично спасали онлайн-продажи, а в ближайшие месяцы ожидается восстановление рынка благодаря отложенному спросу. Но опыт прошлого года ясно показал, насколько нездоровой является текущая бизнес-модель.
Текстильный рынок до пандемии
Fast fashion, большие скидки и неподъёмная арендная плата создали условия, при которых отрасль уже балансировала на грани. Да, пандемия действительно привела к банкротству большого числа ритейлеров модной одежды. Но большинство из них должны были потерпеть крах независимо от Covid-19. По мере того, как всё больше коллекций продавалось со скидками, валовая прибыль отрасли стремительно сокращалась. Это вынуждало поставщиков и производителей текстиля сокращать издержки. Предприятия стремились создавать как можно более дешёвые изделия. И первой жертвой гонки за доходами стала экология и ответственные методы производства. В скобках отметим, что эта статья расходов давно стоит костью в горле у многих компаний. Проще говоря, вовсе не пандемия посеяла в отрасли хаос. Она его лишь довершила.
В новый мир — с трезвой головой
В основу текущей торговой модели легпрома заложен эффект масштаба: продавай дёшево, зато много. Но вот беда: спрос сократился и восстановится нескоро, а потребительские привычки за время пандемии серьёзно изменились. И сегодня в конкурентной борьбе выигрывают компании, которые отдают предпочтение более устойчивым моделям.
Dover Digital Printing предлагает решение части проблем, стоящих перед текстильной промышленностью.
«Несмотря на временные проблемы рынка, Dover продолжает инвестировать, а также расширять ресурсы и возможности платформ для цифровой печати и обслуживания клиентов. Поскольку рынок продолжает развиваться и адаптироваться к потребительским и модным тенденциям, поиск новой бизнес-модели является ключом к получению конкурентного преимущества».
Абхи Агравал, президент Dover Digital Printing
Так, компания отмечает, что в будущем гораздо более важную роль в продвижении моды будет играть цифровая печать. Эта технология позволяет сокращать время производства и цепочку поставок.
Ещё одним преимуществом цифровой печати является возможность своевременно реагировать на изменения спроса. «Умное» оборудование быстрее перенастраивается, а значит, можно дополнительно расширять ассортимент благодаря принтам. Больше разнообразия — меньше товара будет залёживаться на полках. И продавцам не придётся вводить новые скидки, чтобы сбыть товарные остатки. Не говоря уже о том, что так уменьшится количество одежды, отправляемой на свалку. Другими словами, цифровая печать вернёт одежде ценность. Кроме того, за счёт меньших объёмов производства сократятся и отходы, а это уже плюс для экологии.
