Модный бизнес далек от серьезности? Несерьезное утверждение. Создать из куска ткани платье легко только пока этим не займешься сам. Не говоря уже о том, до чего непросто бывает что-нибудь продать. Кроме того, в моде едва ли не чаще, чем в любой другой сфере креативно-коммерческой деятельности тратят на благотворительность. Ярким тому пример — Lamoda. В своей социальной ответственности за несовершеннолетних жертв сексуального насилия мультибрендовый онлайн-ритейлер зашел так далеко, как смог. На площадке, где представлена продукция сотен производителей одежды, обуви и аксессуаров, дословно, «запрещено размещение фото и видео детей, обнаженных по пояс, в купальниках и нижнем белье, с ярким „взрослым“ макияжем, а также изображений малышей до двух лет, включая контент, созданный с помощью искусственного интеллекта». Своих продавцам Lamoda дает советы по этичному проведению фотосессий с детьми, для юных моделей подросткового возраста, работающих с агентствами, подготовлена «памятка по безопасности».
Посильным вкладом в профилактику сексуального насилия должна также стать объявленная ежегодной совместная благотворительная акция Lamoda и фонда «Тебе поверят» в рамках действующего проекта организации #Страшноважно. Пять процентов от суммы детских вещей от 11 брендов, приобретаемых пользователями маркетплейса из специальных подборок, направят в поддержку пострадавших от насильственных действий сексуального характера. Акция, стартовавшая 5 августа, продлится до конца месяца. Участвуя в проекте #Страшноважно на протяжении двух лет Lamoda перечислила фонду «Тебе поверят» более 3 млн рублей. «В 2025 году Lamoda масштабирует эффективность, вовлекает партнерские бренды в совместное финансирование помощи, видя в этом часть своей миссии по созданию устойчивых связей между бизнесом и некоммерческим сектором», — комментирует Яна Трофимова, руководитель отдела по устойчивому развитию компании.
