Вообще-то, на ПМЭФ-2026 у «Логики молока», преемницы российского бизнеса Danone со всеми его активами (так на родину вернулся молочный мультбренд «Простоквашино»), была, как это принято говорить «насыщенная деловая программа»: в дискуссиях о правильном питании представители компании рассматривали пищевые поведенческие паттерны разных групп потребителей, агитировали за сбалансированное питание («здоровьесбережение как основа суверенитета») и продовольственную безопасность, куда российский пищепром вносит свой значительный вклад.
Председатель совета директоров «Логики молока» Руслан Алисултанов высказался о молоке как об источнике не только лишь витаминов и минералов, но и «мягкой силы» по завоеванию экспортных рынков. «Структурная трансформация мировой экономики открывает для российского АПК колоссальное окно возможностей. Наша задача — сделать российскую молочную категорию не только символом качества, но и инструментом мягкой силы, обеспечивая доступ к полезным продуктам на Ближнем Востоке, в Центральной Азии и на других дружественных рынках».
Тем временем, в корпоративном пространстве «Логики молока», появившейся на петербургском форуме под новым брендом и с новыми продуктами, достоверность слов проверяли на вкус. Посетителями кафе «Простоквашино» за четыре дня было съедено и выпито на 50% больше молочной продукции, чем в прошлом году: только подоспевшего к летнему сезону мороженого «Растишка» употребили в количестве 11,5 тыс. штук. Дизайн стенда «Логики молока» в форме бидона получил продолжение в оригинальной сумке-бидон, покорившей женскую половину аудитории ПМЭФ.
Неизменный атрибут любителей разливного молока в модный аксессуар, превратили в Arny Praht. Крышка «сосуда» из экокожи удерживается молнией, по бокам есть цепочный ремень flap bag, на лицевой стороне выгравирован логотип «ЛМ» в форме капли. Идею с бидоном создатели объяснили так: «Молоко с нами с детства и на всю жизнь. Это каникулы у бабушки в деревне, обед с друзьями в школьной столовой, мамина забота перед сном — все, что пробуждает в душе теплые воспоминания. А что по-настоящему ассоциируется с этой душевной теплотой и ностальгией? Конечно, бидон молока. Самобытный, уникальный и родной символ молочной индустрии».
