Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Лёгкую промышленность Свердловской области представляют 50 малых и средних предприятий и свыше тысячи микропредприятий. В 2022 году текстильные предприятия региона выпустили 144,4 % продукции от объёмов 2021 года. За счёт чего стал возможен рост? Попробуем разобраться.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха
Екатерина Метелева, корреспондент ИАА «Урал Бизнес Консалтинг»

Предпосылки появились давно

Текстильные предприятия Свердловской области в 2022 году отгрузили товаров на 4 млрд 33 млн рублей. Объёмы производства одежды выросли на 20,8 % по сравнению с прошлым годом, всего было произведено отгрузок на 2 млрд 992 млн рублей. Изготовление кожи и изделий из неё увеличилось на 4,6 % по сравнению с 2021 годом. Этого вида продукции было отгружено на сумму более 1,3 млрд рублей.

По словам министра промышленности и науки Свердловской области Сергея Пересторонина, таких результатов удалось добиться благодаря тому, что предпосылки и условия для развития лёгкой промышленности на Среднем Урале начали создаваться задолго до возникновения кризисной ситуации. «Лёгкую промышленность Свердловской области представляют 50 малых и средних предприятий и свыше тысячи микропредприятий. По поручению губернатора Евгения Куйвашева несколько лет назад мы взяли курс на расширение линейки товаров повседневного спроса. Благодаря этому были созданы благоприятные условия для запуска собственного производства. В настоящее время для производителей продукции лёгкой промышленности открываются новые ниши и возможности. И мы помогаем их реализовывать», — сказал Сергей Пересторонин.

В столице Свердловской области — Екатеринбурге, сегодня работает 69 предприятий текстильной промышленности, в том числе две крупные компании и 67 малых производств. В комитете по товарному рынку администрации города Екатеринбурга рассказали, что в 2022 году в городе открылось четыре новых компании, занятых производством одежды и туристического инвентаря. Закрылось лишь одно предприятие в связи с нерентабельностью.

При этом по итогам 2022 года в столице Среднего Урала был зафиксирован рост оборотов в этой сфере в 4 раза. Председатель комитета промышленной политики и развития предпринимательства администрации города Екатеринбурга Евгений Копелян отметил, что такой рост стал возможен благодаря тому, что в 2022 году с рынка ушли многие крупные западные производители. «Освободившиеся ниши заняли местные предприниматели, увеличившие объёмы выпускаемой продукции», — пояснил Евгений.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Неравномерные показатели

Однако стоит отметить, что не все предприятия в сфере лёгкой промышленности показали рост. Среди предпринимателей Екатеринбурга есть те, кто на протяжении всего года расширял производство и запускал новые линейки продукции, и те, чьи обороты упали до нуля. Мы собрали мнения уральских производителей о ситуации в различных сегментах лёгкой промышленности.

Ожидаемый рост производства был отмечен у изготовителей тактического снаряжения, однако к росту фактической прибыли это не привело. Руководитель компании Viking Gear Екатерина Кремлёва рассказывает, что на сегодняшний день все обороты предприятия уходят на закуп тканей, фурнитуры, прочих расходных материалов, а также вкладываются в оборудование. «Объём заказов у нас вырос в 10 раз по сравнению с предыдущим периодом. Однако прибыльность не увеличилась: вся оборотка идёт на закуп материалов и расширение парка оборудования. Сейчас крайне необходима автоматизация некоторых процессов», — отмечает Екатерина.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Стал 2022 год новым этапом развития и для фабрики «Лидер-Торг». Руководитель предприятия Марина Сеченова рассказала, что на производстве был запущен пошив кадетской формы, а также велась подготовка к запуску новой марки детской одежды Pampipu. При этом она добавила, что всё необходимое для запуска линейки продукции для кадетов компания закупила до введения первых санкций. «Решение об открытии нового направления с кадетской формой мы приняли до того, как были введены первые санкции. Закупили оборудование и ткани в октябре 2021 года. Однако для производителя важно не стоять на месте, поэтому мы решили искать новую нишу и остановились на детской одежде. Сейчас мы находимся на стадии регистрации товарного знак Pampipu — это детская одежда от 0 до 7 лет. Планируем развивать его», — говорит Марина Сеченова.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Руководитель фабрики подчеркнула, что запуск новой марки стал возможен благодаря уходу с рынка многих зарубежных производителей детской одежды. Тем более что опыт в этом сегменте у компании уже был — она занимается выпуском школьной формы. «Этот ассортимент мы отшиваем с 2006 года, здесь спрос стабилен. При этом мы конкурентоспособны в своём сегменте. Для пошива используем только качественные натуральные ткани: полушерсть и поливискозу, вся продукция сертифицирована. Для новой торговой марки Pampipu мы уже отшили пробную партию, стоимость изделия у нас вышла на 20‑30 % дешевле, чем зарубежные аналоги», — добавила руководитель фабрики «Лидер-Торг».

Виктор Уткин, генеральный директор и соучредитель компании Dragon Fly, производителя экипировки для любителей активного отдыха, рассказал, что и его компания показала рост, однако он был ожидаем. Увеличение объёма заказов и, соответственно, производства он также связывает с уходом конкурентов с рынка. При этом предприниматель отметил, что покупательская способность клиентов упала на 15‑20 %.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Именно падение покупательской способности называет причиной простоя производитель авторской одежды, шуб из овчины кёрли, курток, дублёнок и плащей Дмитрий Пехташев. «У нас сегмент люкс. И продаж нет уже три месяца: обороты упали с 3 млн рублей до нуля. Даже в декабре, несмотря на то что был сезон, продаж почти не было. Основные покупатели моей одежды были из Москвы и Санкт-Петербурга, где уровень жизни выше. Проблемы начались одновременно с ухудшением экономической ситуации. Я разговаривал с маркетологами, и они считают, что продукт интересный и должен быть востребован. Но у людей, видимо, поменялись приоритеты из‑за того, что упали доходы», — считает Дмитрий.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Владелица студии вышивки Mr. Halatoff Светлана Корепанова также связывает падение продаж с ухудшением финансового положения покупателей. «Наша продукция сезонная. Пик приходится на декабрь и февраль, когда заказывают подарки к праздникам, поскольку целевая аудитория в основном мужская. Сейчас у нас загрузка есть, но если сравнивать показатели 2021 и 2022 годов, то продажи снизились в два раза и также в два раза меньше мы получили прибыли. Одна из причин, я считаю, снижение покупательской способности, хотя у нас цены невысокие: махровый халат с вышивкой стоит 4200 рублей», — рассказывает хозяйка студии вышивки.

Лёгкая промышленность Урала: кризис росту не помеха

Гонка за поставщиками

Многие производители за прошедший год были вынуждены поднять цены на свои товары. Одной из причин стал рост стоимости расходных материалов. В большинстве случаев повышение цен на ткани, нитки и фурнитуру сопровождалось их дефицитом. Причём в определённый момент невозможно было приобрести не только продукцию европейских изготовителей, но и любую другую. Руководитель компании Viking Gear рассказала, что острый дефицит материалов для пошива тактического снаряжения возникал в 2022 году дважды — в марте и сентябре. Причиной стал выход на рынок новых игроков, которые скупили все имевшиеся в наличии запасы. Сейчас, отмечает Екатерина Кремлёва, ситуация стабилизировалась по нескольким причинам: прошёл первый шок, были найдены альтернативные поставщики и новые логистические маршруты. Кроме того, производители-однодневки, которые не справились со сложной задачей производства качественного тактического снаряжения, ушли с рынка, перестав оттягивать на себя дефицитные материалы.

Марина Сеченова, чьё предприятие по пошиву детской одежды работает в основном с отечественными тканями, рассказала, что трудности с закупками возникли и здесь. «Из-за рубежа у нас были поставки тканей, но незначительный объём. Мы в основном работаем на наших материалах. Например, на школьную форму берём ткань на Свердловском камвольном комбинате. Сейчас прорабатываем варианты сотрудничества с «Чайковским текстилем», Павлово-Посадским камвольным комбинатом, рассматриваем продукцию белорусских производителей», — рассказала руководитель «Лидер-Торга». Она также добавила, что в случае с фурнитурой, которую российские предприятия не изготавливают, фабрику спасли запасы на складах. «Пуговицы, молнии, нитки — это всё у нас из Китая и Турции. К счастью, мы всегда держали запасы. И когда были введены первые санкции, мы на все деньги просто закупили расходные материалы.

Сейчас мы постоянно стараемся наши запасы пополнять», — добавила Марина Сеченова.
Наличие запасов позволило не остановить производство и студии вышивки Mr. Halatoff. «Вышивальные нитки производства Китая мы закупали последний раз в прошлом году, большой запас сделали. Уже тогда на них отмечался рост цен в районе 30‑40 %, причём для оптовиков. В рознице стоимость выросла ещё больше. Что касается ниток европейских производителей (Euron, Gunold), они подорожали на 100‑200 %», — отметила Светлана Корепанова.

Производители одежды также отмечают, что, помимо создания запасов, на сегодняшний день постоянный поиск поставщиков — одна из ключевых задач их предприятий. Екатерина Кремлёва рассказала, что по некоторым позициям её предприятие раньше работало с двумя поставщиками, теперь их больше десятка. «Если раньше липучку велкро нам поставляли два предприятия, то теперь семь постоянных и ещё пять тех, у кого можно перехватиться небольшими партиями, пусть и подороже», — отметила руководитель производства тактического снаряжения.

По словам Марины Сеченовой, «Лидер-Торг» ведёт поиск новых поставщиков всеми возможными способами, в том числе принимая участие в профильных выставках, обращаясь за помощью к коллегам, через поисковые системы.

Без иллюзий, но по плану

Решением проблем с поставками материалов для производства одежды занимаются и специалисты комитета по товарному рынку администрации города Екатеринбурга. Так, в апреле и мае 2022 года предприятия города приняли участие в специализированных отраслевых мероприятиях совместно с делегацией из Республики Узбекистан. С целью налаживания двустороннего сотрудничества с производителями тканей Республики Беларусь руководители предприятий отрасли нанесли деловой визит на Белорусский государственный концерн по производству и реализации товаров лёгкой промышленности в Минске.

Заместитель директора проекта «Неделя моды в Екатеринбурге» Юлия Федотова, комментируя ситуацию с поставщиками материалов для лёгкой промышленности, напомнила, что летом 2022 года в рамках выставки ИННОПРОМ была организована встреча ведущих дизайнеров уральской столицы с делегацией Республики Узбекистан. А в ноябре впервые в рамках Недели моды в Екатеринбурге была проведена торгово-закупочная сессия с участием поставщиков, производителей и байеров. Тогда же в рамках сессии состоялся круглый стол «Курс на импортозамещение», где предприятия Узбекистана и Киргизстана заявили о готовности к торгово-экономическому сотрудничеству, а также озвучили предложения о развитии производственной кооперации и совместному производству с екатеринбургскими предприятиями.

«В марте 2023 года запланировала деловая поездка с участием дизайнеров и предприятий текстильной промышленности Свердловской области в несколько регионов Узбекистана. Инициатор и организатор поездки — Министерство международных и внешнеэкономических связей Свердловской области совместно с Генеральным консульством Республики Узбекистан в Екатеринбурге», — добавила Юлия Федотова.
В комитете по товарному рынку администрации города Екатеринбурга также отметили, что в течение 2023 года запланированы различные мероприятия с участием предпринимателей сегмента лёгкой промышленности. Задача властей города — оказать производителям необходимую поддержку, наладить взаимодействия с торговыми предприятиями и маркетплейсами.

Сами предприниматели особых иллюзий не испытывают: помимо ежедневной работы производств, их дальнейший успех зависит как от постоянного поиска партнёров в сфере поставок, так и от выявления новых путей сбыта готовой продукции.

На фото в заголовке: авторская одежда Дмитрия Пехташева