Креативному и духовно богатому Уралу требуется четко проявленный культурный код, отвлеченный от стереотипного восприятия региона в качестве промышленного центра. Дискуссия по этому поводу разгорелась между участниками экспертной сессии на «Российской креативной недели» в Челябинске, в числе которых была супруга губернатора Челябинской области, предприниматель и общественный деятель Ирина Текслер. Именно она посоветовала уральским модельерам продвигать в своем творчестве русский стиль с региональными особенностями, правда пока неясно какими. «Сейчас тренд на все русское, исконное, «а-ля рус». И нашим дизайнерам рекомендовали обращаться к этой теме. Но как сюда включать уральский акцент, как его найти?»
По мнению руководителя проекта LongFashionWeekend Ural Елена Ермаковишной поиски «уральской идентичности» на данный момент практически не ведутся: большинство локальных брендов отдают предпочтение традиционному, устоявшемуся стилю практичной моды, без художественных подтекстов. «Наш культурный код не очень ярко выражен, потому что мы работаем в горнозаводской зоне, и один из принципов в одежде у нас — это униформенность. Я надеюсь, наши дизайнеры будут обращать внимание на дух Челябинска, на его историю», — уточнила Елена.
Культурное самоощущение в модном сообществе Южного Урала происходит одновременно с развитием в той же Челябинской области фешен-индустрии всех направлений, включая область haute couture. «На Урале есть высокая мода, — заявила Ирина Текслер. — Для Челябинской области мода — одна из приоритетных тем развития креативных индустрий, ей сейчас уделяется большое внимание. Сегодня в регионе работают 100 локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров. И интерес у нашей южноуральской аудитории к этой теме очень высокий».
