Модные бренды в России стали расширяться и активнее выходить в оффлайн

В прошлом году многие российские бренды почувствовали в себе силы выйти из тени корнеров и за рамки соц сетей или сайтов, чтобы начать продвижение в традиционной рознице с более широким охватом. Аналитики консалтинговой компании Nikoliers, исследуя рынок на предмет новых участников, насчитали 349 открывшихся за 2023 год в ТРЦ магазинов одежды, обуви и аксессуаров общей площадью около 160 тыс. кв. метров.

Основная часть компаний была как раз из числа начинающих, которые прежде либо продавали свои товары через Интернет, либо в формате небольшого специализированного отдела с ограниченным ассортиментом. Обе группы в Nikoliers разделили еще на две — монобрендовые бутики (62,5%) и мультибрендовые (37,5%), кроме того пять из семи организаций, заявивших в прошлом году о намерении быть представленными в торговых центрах относится к категории одежды и обуви, по одной со стороны общественного питания и товаров для дома.

Если говорить о масштабности выхода к потребителям, то предпочтение бизнесом отдается крупным ТРЦ в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. По числу премьер лидирует одежно-обувное направление (42,5%), на втором месте товары для дома (22,5%), на третьем — спортивные (15%). Однако, последние оказываются дважды первыми там, где речь идет о сумме площадей за счет быстрого развития сети, в том числе на местах ушедших из России западных ритейлеров. В то же время, осваивать отечественный рынок прибыли 27 фирм из Турции, Ливана и Беларуси, почти 52% — представители среднего ценового сегмента, 33,3% — средне высокого, 11,1% — премиального и лишь 3,7% — эконом-класса.