Российская мода расширяет использование цифровых технологий для продвижения профильных товаров и помогает ей в этом на сей раз МТС — крупнейшая в РФ и СНГ телекоммуникационная компания, обладающая к тому же широкой базой конвергентных IT-решений. На практике все работает просто: в ТРЦ Москвы («Европейский») и Санкт-Петербурга («Галерея») установят скульптуры, которые, если навести на них камеру смартфона, установив соответствующее приложение, облачаются в одежду от отечественных модельеров.
Всего в проекте под названием Street WeAR представлено десять коллекций вещей, созданных разными брендами. Не то, чтобы метод дополненной реальности был чем-то совсем уж новым: как маркетинговый инструмент AR (Augmented Reality) используется в мире давно, просто в свете цифровизации fashion-индустрии его востребованность растет.
Увиденные через призму новых возможностей модные образы, сообщает МТС, будут доступны пользователям приложения для покупки онлайн и размещения в соцсетях, а вся информация об участниках Street WeAR сосредоточена на карте «Знаем лично», куда в рамках многолетней программы «МТС Твой бизнес» для помощи в развитии и поиске партнеров небольшим организациям уже занесены 82 тысячи предпринимателей из 44 городов страны.
«Дизайнеры и модельеры — одни из самых ярких представителей малого бизнеса, — поясняет директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева. — Другая ключевая составляющая проекта — технологическая. Именно AR-технологии сделали этот показ возможным. Надеемся, что, развивая цифровые продукты и сервисы и добавляя их в привычную жизнь пользователей, мы расширяем возможности и для клиентов, и для компаний».
