«Думаете, вы знаете, что такое шерсть? Подумайте еще раз…» — с такого «приветствия» начинается знакомство с Woolmark для каждого, кто оказался на сайте торговой марки, знающей о шерсти все. Логотип Woolmark, являющейся дочерней организацией холдинга Australian Wool Services (AWS), не просто лейбл, а своего рода отраслевой стандарт качества шерстяных тканей — маркер, использование которого допускается лишь в том случае, если примесь других волокон в шерсти не превышает 7%. То есть, речь идет о практически стопроцентном мономатериале.
Главной задачей еще одной организации AWS — Australian Wool Innovation, возникшей в 2001-м, было содействие качественному применению шерсти в модной индустрии, развитие НИОКР, а также разработка программ, направленных на развитие всемирной цепочки поставок продукции австралийских шерстянников. И деятельность Woolmark — международного подразделения Australian Wool Services — играет в этом процессе ключевую роль.
Окно возможностей
В числе реализованных Woolmark маркетинговых инициатив ближайшего времени — участие в открытой площадке «Окно возможностей текстиля», созданной голландской студией текстильных инноваций ByBorre, чтобы собрать воедино лучших поставщиков материалов и предоставить заказчикам полную информацию о технологиях производства лидеров отрасли. Интерес Woolmark к проекту ByBorre объясняется четкой позицией самой компании: освободить дизайнеров от рамок предопределенности выбора и позволить выбирать самим, «передвинув их с конца цепочки поставок в начало».
Партнерами ByBorre также выступил немецкий шерстяной гигант Südwolle, Xinao Textile, поставщики оборудования MEC by Santoni и Mayer & Cie, Институт технологий моды FIT and Parsons (США), Амстердамский институт моды и Университет прикладных наук Saxion (Нидерланды), Лондонский колледж моды, защитник океанов Parley for the Oceans и другие. Руководствуясь принципами ответственности, они намерены сформировать «менталитет открытого исходного кода» в текстильной промышленности.
Устойчивость изнутри
Весьма продуктивным выдалось сотрудничество Woolmark и Levi’s. Легендарная американская марка пополнила линейку зимней обуви устойчивыми ботинками Torsten Quilted. Их внутренняя подкладка выполнена из шерсти австралийского мериноса, сертифицированной Woolmark и отлично сохраняющей форму благодаря высокому качеству волокна. Генеральный директор Woolmark Джон Робертс остался доволен результатом: «Включение шерсти мериноса в ботинки Levi’s не только подчеркивает универсальность исходного сырья с высокими эксплуатационными характеристиками, но и указывает на экологичность волокна. Таким образом, мы выполняем нашу миссию по продвижению шерсти как устойчивого, чистого и пригодного для вторичного использования продукта».
