Основными причинами реверсивного тренда у российского модного ритейла, выраженного в оптимизации розницы за счет избавления от неэффективных направлений и точек продаж, в лучшем случае, а в худшем — банкротство целых компаний, специалисты называют высокую долговую нагрузку по кредитам, ошибки в стратегии и неравную конкуренцию с маркетплейсами, чья доля в 100% покупок одежды и обуви сейчас на уровне двух третей.
Операционных расходов у фешен-брендов на поддержание текущей деятельности становится больше в том числе из-за повышения ставки за аренду торговых площадей, но отток платежеспособных потребителей на площадки e-commerce и падение трафика в торговых центрах делает нерентабельными расположенные там магазины отечественных марок. Именно они, в результате, закрываются чаще всего. Консалтинговое агентство CORE.XP сообщает о 5,7% свободных площадей в московских ТЦ за третий квартал текущего года с перспективой к увеличению показателей. Приведенные цифры выше уровня предыдущего квартала (5,1%) на 0,6% и 1 квартала (4,7%) — на 1%. В 2022-2023 годах наблюдался обратный тренд.
Что касается бизнес настроений у производителей и продавцов в индустрии моды, то многие из тех, кто еще два года назад стремительно развивался и смотрел в будущее с оптимизмом, готовятся уйти или уже ушел с рынка как Just Clothes, Incity, Yollo, Orby и Loloclo. Ряд других убирает убыточные ассортиментные активы: у Gloria Jeans это подростковый проект Ready! Steady! Go!, у O’STIN запущенная прошлой осенью молодежная линия FACE CODE.
По данным источников «Коммерсанта» под ликвидацию попадут все 11 магазинов под вывеской FACE CODE в крупных ТЦ Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Новосибирска, Омска, Иркутска и Уфы. Не размещались заказы и на новые коллекции. Эксперты связывают провал инициативы O’STIN, не имеющей собственного интернет-шопа и торгующую только через маркетплейсы, с просчетами в понимании целевой аудитории для которой важно наличие удобной системы онлайн-продаж.
