Онлайн-продажи в ноябре выросли в преддверие праздников
По оценкам Adobe, в ноябре в США онлайн-продажи выросли на 20% (месяц к к месяцу) из-за того, что покупатели начали заранее закупаться подарками.
Согласно индексу цифровой экономики Adobe, потребительские расходы в Интернете подскочили на 20%. Это значит, что в этом году предпраздничные покупки начались раньше обычного.
Общий объем покупок за этот период составил $72,2 млрд, во многом за счет игрушек. При этом актуальной остается проблема дефицита товара из-за нарушенных пандемией цепочек поставок. Так, сообщения об отсутствии товара на складе участились более чем в три раза по сравнению с ноябрем 2019 года.
Растущий спрос также показывает, что даже на фоне дефицита накануне праздников покупатели готовы сметать с полок то, что не входит в их обычный список покупок.
По прогнозам аналитиков, Киберпонедельник, который выпадает на 29 ноября, станет крупнейшим днем онлайн-покупок в году. Общая сумма покупок может составить до $11,3 млрд, что также является рекордным показателем.
В целом с 1 ноября по 31 декабря онлайн-продажи вырастут на 10% по сравнению с прошлым годом и составят $207 млрд.
Помимо игрушек, на которые давали большие скидки, в топе покупок оказались видеоигры, книги и продукты. Американцы скупают ховерборды, игрушки Nerf и игровые консоли PlayStation 5.
Однако не во всех отраслях производители дают большие скидки. Так, дефицит и высокий уровень инфляции привели к снижению скидок на одежду, бытовую технику и электронику, а также спортивные товары и постельное белье. Для fashion-брендов долгое время весьма остро стояла проблема нераспроданных товарных остатков. Сегодня же они сталкиваются с полностью противоположной проблемой пустых складов. Из-за этого компании уже несколько месяцев упускают прибыль на несделанных продажах. С другой стороны, они наконец могут сократить размер скидок. Потому что у них всё равно купят!
