Почему падает и где растет потребление одежды и обуви в России

Эксперты Fashion Consulting Group сообщили о падении уровня продаж одежды и обуви в России с февраля текущего года более, чем на 40%. Основанием для таких оценок послужили исследования СберИндекса и НИУ ВШЭ, которые подтверждают данные опроса Яндекс, показавшего изменения в покупательской активности у двух четвертей россиян: одни (23%) не находят для себя ничего интересного в представленном на рынке ассортименте, другие (26%) – донашивают старое.

Соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян обосновала мотивацию потребителей: частично на ситуацию, по ее мнению, повлияла приостановка деятельности в РФ известных иностранных брендов (в опросе Яндекса, однако, каждый пятый ищет альтернативу), а также простая экономия средств. Обычно, первыми под сокращение в таких случаях попадают предметы гардероба.

Контрастирует с представленными выше фактами информация о покупках на Ozon. Маркетплейс заявил о двукратном росте приобретенных одежды, обуви и аксессуаров по итогам второго квартала 2022 года. За указанный период, продавцами крупнейшей российской площадки e-commerce, было выполнено до 12 млн заказов – в 2,4 раза больше, чем годом ранее. Повышенным спросом товары легпрома пользовались у жителей Московского региона, Санкт-Петербурга и Ленинградской области, Краснодарского края, Татарстана, Свердловской и Ростовской областей. В числе самых популярных позиций – женское белье и шорты для фитнеса, мужское белье и бейсболки, сумки-шопперы.

С реализацией одежды, обуви и аксессуаров на Ozon связана деятельность 71 тысячи предпринимателей, по сравнению с прошлым годом их количество выросло в два раза. Ассортимент предложений, при этом, увеличился в пять раз до 34 млн наименований и почти в три раза подскочил оборот у отечественной продукции.