Подписка на тематические СМИ в США и Европе бьёт рекорды

Пандемия, рассредоточившая общество по домам, пробудила у читающей аудитории желание чаще проводить время с качественным «глянцем» — не онлайн (хотя онлайн-подписка на журналы продолжала расти), а в бумажном виде. Усилившийся интерес к печатному формату своим СМИ, в условиях изоляции, отметили многие издательства. Причём, в некоторых странах, как, например, в США, количество подписок на традиционную прессу выросли в два раза. Президент международной корпорации Condé Nast International, выпускающей 143 журнала (в том числе Vogue, Tatler, The New Yorker и Wired), заявил об увеличении количества региональных версий периодики в Китае, Германии, Испании и России.

Схожим образом складывалась ситуация на медийном рынке Европы. Крупнейшее немецкое издательство Bauer сообщило о значительном росте подписок — в ряде случаев в 10 раз, особенно для журналов Yours и Grazia.

В Великобритании за период строгого карантина 2020 года и в начале 2021-го, популярность бумажных журналов в целом подскочила на 13%, а по определённой тематике процесс шел с опережающими темпами: в детском сегменте спрос на печатный контент вырос на 500%, в сегменте «дом и садоводство» — на 400%.

Директор по анализу и стратегии британской организации маркетинга потребительских журналов Magnetic Анна Сэмпсон исследовала вопрос по долгу службы и отметила преимущество традиционных СМИ для читателей и рекламодателей. «Люди читают журналы, чтобы потакать своим увлечениям», — такой вывод она сделала. В тоже время, бренды извлекают из этого выгоду, поскольку люди, увлечённые тем или иным хобби, без отторжения воспринимают рекламу в тематических журналах.

Эксперт в области потребительского маркетинга и автор книги «Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира» Фарис Якоб ставит под сомнение способность электронных медиа удержать внимание пользователя и качественно удовлетворить его запрос на нужную информацию. «Длительная прокрутка на сайте, которой, порой, не видно конца, часто оказывает губительное воздействие. Это заставляет людей чувствовать себя менее удовлетворёнными, чем в начале их контакта с сайтом», —  говорит Якоб. Печатные издания, в данном случае, приходят на помощь —  как друг детства, для общения с которым не нужно лишних слов. Кроме того, тактильная природа печати позволяет глубже воспринимать прочитанное, больше верить ему и даже искать, листая страницу за страницей. Консультант по издательскому делу Питер Хьюстон призывает коллег не расслабляться, осмыслить происходящее с точки зрения догосрочных дивидендов и придерживаться дифференцированного подхода к подпискам.  «Худшее, что могут сделать издатели сейчас —  выстрелить и забыть, когда нужно постоянно общаться с читателями, проводить ревизию предложений и работать на то, чтобы сохранить интерес аудитории».