Подписка на тематические СМИ в США и Европе бьёт рекорды

Пандемия, рассредоточившая общество по домам, пробудила у читающей аудитории желание чаще проводить время с качественным «глянцем» — не онлайн (хотя онлайн-подписка на журналы продолжала расти), а в бумажном виде. Усилившийся интерес к печатному формату своим СМИ, в условиях изоляции, отметили многие издательства. Причём, в некоторых странах, как, например, в США, количество подписок на традиционную прессу выросли в два раза. Президент международной корпорации Condé Nast International, выпускающей 143 журнала (в том числе Vogue, Tatler, The New Yorker и Wired), заявил об увеличении количества региональных версий периодики в Китае, Германии, Испании и России.

Схожим образом складывалась ситуация на медийном рынке Европы. Крупнейшее немецкое издательство Bauer сообщило о значительном росте подписок — в ряде случаев в 10 раз, особенно для журналов Yours и Grazia.

В Великобритании за период строгого карантина 2020 года и в начале 2021-го, популярность бумажных журналов в целом подскочила на 13%, а по определённой тематике процесс шел с опережающими темпами: в детском сегменте спрос на печатный контент вырос на 500%, в сегменте «дом и садоводство» — на 400%.

Директор по анализу и стратегии британской организации маркетинга потребительских журналов Magnetic Анна Сэмпсон исследовала вопрос по долгу службы и отметила преимущество традиционных СМИ для читателей и рекламодателей. «Люди читают журналы, чтобы потакать своим увлечениям», — такой вывод она сделала. В тоже время, бренды извлекают из этого выгоду, поскольку люди, увлечённые тем или иным хобби, без отторжения воспринимают рекламу в тематических журналах.

Эксперт в области потребительского маркетинга и автор книги «Платное внимание: инновационная реклама для цифрового мира» Фарис Якоб ставит под сомнение способность электронных медиа удержать внимание пользователя и качественно удовлетворить его запрос на нужную информацию. «Длительная прокрутка на сайте, которой, порой, не видно конца, часто оказывает губительное воздействие. Это заставляет людей чувствовать себя менее удовлетворёнными, чем в начале их контакта с сайтом», —  говорит Якоб. Печатные издания, в данном случае, приходят на помощь —  как друг детства, для общения с которым не нужно лишних слов. Кроме того, тактильная природа печати позволяет глубже воспринимать прочитанное, больше верить ему и даже искать, листая страницу за страницей. Консультант по издательскому делу Питер Хьюстон призывает коллег не расслабляться, осмыслить происходящее с точки зрения догосрочных дивидендов и придерживаться дифференцированного подхода к подпискам.  «Худшее, что могут сделать издатели сейчас —  выстрелить и забыть, когда нужно постоянно общаться с читателями, проводить ревизию предложений и работать на то, чтобы сохранить интерес аудитории».

Вас также может заинтересовать:
Img 20210922 130635
Официальные итоги 56-й Федеральной оптовой ярмарки товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности

С 21 по 24 сентября 2021 года в павильонах 55 и 57 ВДНХ прошла 56-ая Федеральная оптовая ярмарка товаров и Read more

Resortecs
Resortecs и технология растворяющихся швов

Если задача швейной фабрики — соединить разрозненные части одежды и выдать готовый продукт, то одним из ключевых этапов переработки отслуживших Read more

Экостандарт для российского текстиля
Экостандарт для российского текстиля

Экологический союз разработал экостандарт для текстиля и приглашает отраслевых экспертов и профильные организации к оценке. Проект стандарта станет частью Системы Read more

Вискоза: полное руководство для брендов и розницы
Вискоза: краткий обзор для брендов и розницы

Полиэстер, хлопок, вискоза... Что касается текстильных изделий, то первые два давно и надёжно закрепились в мировой модной индустрии. А что Read more

Indian textile
Индийский текстиль уступает рынок конкурентам

Без сомнения, объявленная в 2020 году пандемия коронавируса, оказала серьезное влияние на мировой рынок, перераспределив роли и влияние игроков внутри Read more

Asia under water
К 2030 году многие производства в Азии рискуют уйти под воду

Как показал анализ, опубликованный агентством Reuters, к 2030 году значительная часть районов Азии, специализирующихся на производстве одежды, может в скором Read more

Britain fashion
Великобритания сокращает поддержку экспортёров текстиля

Департамент международной торговли Великобритании (DIT) отменил крайне популярную и эффективную программу поддержки доступа компаний к зарубежным выставкам (TAP). Схема TAP Read more

Plastic fashion
«Экопузырь»: как модные бренды заигрывают с темой экологичности и устойчивости

Согласно обзору, опубликованному CMF (Фонд изменения рынков), многие модные бренды, которые продвигают свою продукцию как экологически чистую, на самом деле Read more

Infra shirts
Учёные из Китая создали охлаждающую ткань на основе «зеркальной» технологии

Индустрия одежды и обуви, на которую сегодня по всему миру тратятся миллиарды долларов, зародилась из простой человеческой потребности в тепле. Read more

Karl com
Karl Lagerfeld. Доступная роскошь остаётся востребованной

Компания Карла Лагерфельда, вышедшая десять лет назад на рынок e-commerce в   категории masstige (от англ. mass+prestige — «доступная роскошь»), стремительно Read more