То, что мешает, в итоге должно помочь: перечисляя проблемы российской фешен-индустрии: разрозненность игроков, устаревшие мощности, кадровый дефицит и зависимость от импорта, директор Центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-заде призвала представителей отрасли консолидироваться, активнее модернизировать производства, инвестировать в образование и цифровизацию — только так, по ее словам, можно добиться прорыва. «Индустрия моды в России сегодня — это зеркало системных вызовов… Мы думаем, что есть потенциал превратить барьеры в трамплин для создания устойчивой, технологичной и креативной модной-экосистемы», — заявила Екатерина.
В проведенном АСИ исследовании состояния рынка моды в РФ отмечается, что его вклад в ВВП страны два года назад составлял 0,08%, однако уже к 2030 году этот показатель может увеличиться до 0,46%. Доходы модной сферы, представляющей собой единую конгломерат участников — от дизайнеров, владельцев брендов и предприятий легпрома до специалистов по маркетингу и развитию экспорта — сейчас достигают 421 млрд рублей, а через несколько лет могут превысить 1 трлн. Выручка от экспорта, по данным АСИ, — 763 млн рублей, с потенциалом роста до четырех с лишним миллиардов. Так или иначе связаны по роду деятельности с модой в России порядка 447 тысяч человек, из них 27,5 — зарегистрированы как индивидуальные предприниматели.
Для анализа статистики АСИ опирались на пять основных кодов ОКВЭД*, которые, считают они, имеет смысл детализировать в части производства одежды и аксессуаров под собственным брендом — так структура модного рынка проявится полнее. Касательно продвижения дизайнерской продукции за пределами России специалисты дают оптимистичный прогноз, отмечая в числе наиболее перспективных направлений у опытных премиум-брендов Ближний Восток, Европу, Южную Америку и государства СНГ, Восточной Европы — у начинающих. Маркетплейсы в данном случае обозначены как оптимальный канал по выходу на зарубежную аудиторию.
*14.1 — Производство одежды, 14.19 — Производство прочей одежды и аксессуаров, 47.71 — Торговля розничная одеждой, 47.51.1 — Торговля розничная текстильными изделиями, 74.10 — Деятельность специализированная в области дизайна.
