Просчеты и достижения люксовых брендов на китайском рынке

Поклонники Gucci в Китае, где как известно самое высокое потребление предметов роскоши, не оценили очередную новинку бренда из капсульной коллекции, созданной им в содружестве с adidas. Предметом горячих дискуссий и жесткой критики стал зонт от солнца стоимостью 990 евро для европейского рынка и свыше двух тысяч для китайского, с учетом солидной зональной накрутки.

На микроблоговой платформе Weibo покупатели жаловались на завышенную стоимость продукта, функционал которого ограничен чисто декоративными целями, и упрекали Gucci в стремлении продать совершенно бесполезную вещь за безумные деньги. Поводом для упреков послужило еще и то, что в описании к товару на китайском языке производитель намеренно или по ошибке пытался выдать зонт от солнца, не способный защитить владельца от дождя, за обыкновенный зонт. Только после шквала недовольства в соцсетях сопроводительный текст на сайте был откорректирован.

Для владеющей Gucci компании Kering случившееся не первый неоднозначный момент в творчестве ее торговых марок. Креативный подход к дизайну намеренно «испорченных» кроссовок от Balenciaga вызвал не меньше споров. И так же, как в истории с зонтом, потребителей возмутила цена модной обуви – 1450 евро за пару.

Разумеется, один-два неприятных инцидента в люксовой нише не способны мгновенно и даже частично отвратить состоятельную китайскую аудиторию от дорогих приобретений. Слишком многие там этим увлечены и могут себе позволить: в 2021 году спрос на предметы роскоши в материковом Китае вырос на 21% несмотря все ковидные барьеры. Однако, тут же вспоминается анекдотическое: ложки нашлись, а осадок остался. Репутационные потери от сомнительных предложений, сколь бы незначительными они ни были, сеют сомнения среди адептов и играют на руку конкурентам. Чтобы сохранить VIP-клиентов многие модные дома в буквальном смысле берут их под опеку. К примеру, пытаясь не упустить ситуацию во время недавнего карантина в Шанхае – на него приходится до 12% мировой торговли люксом, Louis Vuitton и Cartier доставляли вместе с покупками еду, Dior предлагал виртуальные занятия йогой, Prada – членство в развлекательном клубе.

Вас также может заинтересовать:
Шедевры искусства из личной коллекции Живанши бьют рекорды продаж

Свой собственный модный дом Юбер де Живанши открыл в начале 1950-х, успев перед тем поработать с Жаком Фатом, Эльзой Скьяпарелли Read more

Томми Хилфигер разрабатывает модную коллекцию для собак

Одеваться в фирменном стиле Tommy Hilfiger теперь смогут не только поклонники марки из числа хомо сапиенс, но и их четвероногие Read more

«Сбер» и «Лаут Ресайклинг» занялись совместным сбором старой одежды

После того, как российские переработчики текстиля поделились своими тревогами относительно источников сырья (из-за санкций были нарушены привычные цепочки поставок, а Read more

Молодые европейцы не стесняются покупать поддельные одежду и обувь

Более 50% молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет хотя бы однажды приобретали в интернет-магазинах контрафактную продукцию, из Read more

Эксперты прогнозируют взрывной рост рынка вторичной одежды

Согласно исследованию, проведенному GlobalData по заказу электронной ресейл-платформы ThredUp, рынок перепродажи одежды к 2026 году вырастет на 127%. И сильнее Read more

Том Форд покидает пост председателя Совета модельеров Америки

«Я не мог и представить себе, с какими чрезвычайными обстоятельствами придется столкнуться отрасли и всему миру, что пандемия навсегда изменит Read more

Обувь на каблуках становится желанным для женщин предметом роскоши

Высокий каблук, кажется, и не выходил из моды, а учитывая, что в его пользу продолжают «голосовать ногами» знаменитости, женская обувь Read more

Бизнес Карла Лагерфельда окончательно переходит к совладельцу бренда

Как известно, у Карла Лагерфельда не было прямых наследников, а из тех, кто упомянут в списке лишь опекунша его бирманской Read more

Дизайнеры со всей России примут участие в Московской неделе моды

Московская неделя моды, которая пройдет в парке «Зарядье» с 21 по 26 июня, обещает быть интересной и обильной на впечатления, Read more

В Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса появился швейный цех

Показом моделей одежды отметили в Ростовском техникуме индустрии моды, экономики и сервиса открытие швейного цеха на 25 рабочих мест вместо Read more