Локальность потребления россиян, прежде всего интересующихся товарами производителей в своем регионе, стала ключевым моментом в совместном исследовании Центра изучения потребительского поведения Роскачества и компании Online Market Intelligence (OMI). Большинство участников опроса (86%) признались, что для них важно получать информацию о местной продукции, треть, выбирая между крупным и региональным брендом поддержат последнего, для 55% все равны. В рейтинге самых популярных запросов лидируют продукты питания (83%), одежда, обувь и аксессуары на четвертой строчке с 25%, перед ней — пиво и безалкогольные напитки, после — бытовая химия.
«Региональные бренды сегодня — это не просто элемент идентичности территории, а реальный инструмент развития локальной экономики. Но его эффективность напрямую зависит от доверия потребителя, а доверие невозможно без объективных подтверждений качества», — замруководителя Роскачества Елена Саратцева указала на высокую компетентность ведомства в вопросах экспертизы и методологии, благодаря чему рынок получает достоверную информация о локальных производителях и создается основа для долгосрочного роста бизнеса.
На пресс-конференции «Региональный бренд: от местной идентичности к глобальному продвижению» заместитель директора Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Александр Лифинцев отметил активное продвижение территориальных зонтичных брендов в 55 субъектах РФ, особенно выделив Дальневосточный и Южный федеральные округа, где под единой маркой продвигаются 82% и 75% компаний. В Северо-Кавказском федеральном округе продукция входящих в его состав шести республик и Ставропольского края имеет маркировку «Продукция Кавказа». Известны также бренды «Сделано нижегородцами», «Сделано в Югре», «Сделано в Якутии» и «Сделано в Хабаровском крае». В ЦФО территориальные марки есть у 50% регионов, в Сибири — у 40%. Главной перспективной задачей участники встречи обозначили возможность региональных брендов расширять каналы сбыта на федеральном уровне, налаживать взаимосвязь с покупателями, рассказывая им о своих продуктах.
