Минусы. Терапевтический эффект чемпионата мира по футболу в США, взбодривший всплеском продаж обеспокоенный их падением Nike, остался разве что в тех 2% роста в первом квартале текущего года, которые на ожиданиях от мундиаля проявились в Северной Америке. Продолжая фиксировать убытки — с января по март компания вместо 11,32 млрд долларов заработала 11,21 млрд, на 4% меньше прогнозов — Nike реорганизует географию присутствия, оставаясь лишь в трех ключевых регионах — Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион + Большой Китай и страны EMEA, примериваясь при этом к Индии. Направлениями, вызывающими самое сильное беспокойство (падение коммерциализации и недовольство акционеров руководством Эллиота Хилла) являются околоспортивная линейка товаров Nike Sportswear, бренд Jordan и приносящий до 15% годовой выручки китайский рынок, где у бренда просадка на 26%.
Плюсы. Традиционным магазинам россияне зачастую предпочитают маркетплейсы, если собираются обновить гардероб. Около 60% из 3 тысяч пользователей площадок e-commerce, опрошенные специалистами НИУ ВШЭ, признались, что «почти всегда» предпочитают покупать одежду, обувь и аксессуары дистанционно. Растущую популярность интернет-торговли подтвердил премьер-министр РФ Михаил Мишустин: объемы онлайн-заказов в 2025 году достигли 13 триллионов рублей из них 70% обеспечили маркетплейсы, сообщил глава правительства на форуме «Цифровые решения».
Клиенты. Бренд одежды для детей и подростков Gulliver «дорос» до обслуживания домашних животных. Закрепляться в новой для себя нише компания планирует с разнообразных игрушек для кошек и собак, постепенно дополняя ассортимент товарами для кормления, сна и отдыха, а также одеждой и аксессуарами. В Роспатент от Gulliver-а поступила заявка на регистрацию торгового знака «Gulliver для лап и хвостов с любовью», продажи изделий начнутся уже в этом году, под маркой Gulliver Pets.
Мех. Шубный рынок России перешел под контроль искусственного меха — в январе-октябре 80% предложений занимали шубы «неживотного» происхождения, реализация которых с прошлого года, согласно системе маркировки «Честный знак», выросла более чем в два раза — до 355 млн рублей. Денежные показатели «натуралки» лучше — 738,5 млн рублей, но хуже спрос: искусственные шубы приобретались россиянами в четыре раза чаще и цены на них были на 7% ниже (10,3 тыс. рублей в среднем), а изделия из натурального меха, напротив, стали почти на четверть дороже (80,8 тыс. рублей). Эстафету потребительских предпочтений по фактуре у норки перехватила овчина, главным потребителем искусственных шуб оказался Урал, натуральных — ЦФО.
