Российский модный бренд Zarina отмечает большой юбилей
Трудно поверить, но история бренда Zarina, который наряду с Befree, Love Republic и Sela принадлежит Melon Fashion Group, началась даже не 30 лет назад, как считается официально, а намного раньше — в 19 веке, когда в столице императорской России была организована «Женская рукодельная школа имени императрицы Марии Федоровны». После революции там же возникла школа-фабрика дамского платья им. Вилли Мюнценберга, в конце 1940-х переименованная в «Первомайскую», а в 1964 году было создано Ленинградское производственно-швейное объединение «Первомайская заря».
Юбилей, отмечаемый маркой в этом году, лишь подведение итогов ее деятельности в новейшее время: в 1993-м, на швейной фабрике «Первомайская заря» в еще вчерашнем Ленинграде, но на тот момент уже Санкт-Петербурге, были отшита первая коллекция одежды. В том же году открылся и первый магазин. С тех пор Zarina постоянно идет с опережением, первой начав сотрудничество с иностранными модельерами, селебрити и простых клиенток — для рекламы одежды, первой запустив программу лояльности, и провела исследование женских фигур, чтобы разработать точные лекала — тоже первой. Кстати своим именем компания обязана одной из швей, неожиданно удачно обыгравшей название фабрики. Тридцать лет спустя это назовут удачным неймингом.
Оставаясь современным брендом, Zarina, вместе с тем, остается верна традициям: ее амбассадорами в разные периоды становились топ-модели Наталья Водянова и Валентина Зеляева, прима-балерина Мария Абашова, актрисы Наталия Орейро, Равшана Куркова, Екатерина Варнава. Лицо новой рекламной кампании — Любовь Аксёнова. По-прежнему, вовлекаются в процесс и активные покупательницы: программа лояльности Zarina объединяет более 4 миллионов женщин в России, Белоруссии, Казахстане, Армении и Киргизии. Общий охват розничной сети — 290 торговых точек в 146 городах пяти стран ЕАЭС. В юбилейный год планируется открытие большеформатных магазинов от 1 000 кв. м, запуск полноценной мужской линейки Zrnman и многое другое.
«За последние десятилетия мода в России прошла серьезную трансформацию от объекта грез до наполненного разнообразием коллекций, свободы выбора и комфортом шопинга, — говорит Анна Мазурик, директор ТМ. — Мы гордимся, что бренд Zarina стоял у истоков зарождения отечественной модной индустрии. 30 лет — серьезная дата. За эти годы мы несколько раз меняли концепции магазинов и коллекций, но всегда было неизменно одно — стиль и любовь к своим покупательницам. Мы полны сил и энтузиазма, чтобы продолжать великую историю, начатую в 1993 году на фабрике «Первомайская заря».
