Продажи постельного белья из сатина в ноябре и начале зимы были выше, чем у тенселя и перкаля, а популярность бельевых комплектов все еще сохраняет актуальность на фоне спорадических, хотя и участившихся в последнее время случаев приобретения по отдельности наволочек, простыней и пододеяльников. Выясняя предпочтения россиян в отношении текстиля для сна сотрудники СТД «Петрович» проанализировали историю покупок в торговом доме за два месяца и расспросили более полутысячи своих клиентов.
Судя по чекам сатин в сегменте постельного белья остается вне конкуренции и спрос на него вырос на 119% по сравнению с прошлым годом. В рост на 71% пошло и полисатиновое белье, тогда как к перкалю и тенселу потребитель охладел на 34% и 50% соответственно. Тенденция менять спальные принадлежности по мере износа, вместо комплексного подхода, набрала дополнительные 18%: авторы исследования связывают этот факт с омоложением целевой аудитории, что проявляется в гибкости взглядов. Впрочем, 86% клентов СТД продолжают покупать белье комплектами, проявляя особый интерес к «полуторкам» — плюс 19% и минус 11% у евроформата.
Хитом осени 2024-го стали простыни на резинке — их выбирали на 83% чаще, чем год назад. За белье без принта проголосовали рублем 40% опрошенных: самым востребованным (+260%) стал графитовый оттенок, причем в особом приоритете он среди петербуржцев и наименее интересен в Твери. Абсолютный аутсайдер — белое белье: его рейтинг упал на 56% и на 18% у разноцветного.
