Мысль о том, что в Gloria Jeans нет лучшего босса, кроме ее основателя недалека от истины: уходить с поста первого руководителя и вновь принимать бразды правления гендиректору компании Владимиру Мельникову приходилось неоднократно. Вот и сейчас он вынужденно вернулся — сменить назначенного вместо себя полгода назад Александра Тарасова, который, в свою очередь, пришел на замену Максиму Басову (оба из холдинга «Русагро»), также не продержавшемуся в GJ дольше шести месяцев. Из привлеченных топ-менеджеров только Лилии Булатовой (возглавляла Gloria Jeans в 2022-2024-м), удалось не сойти с дистанции целых два года.
На опытного финансиста Александра Тарасова, по информации от источников «Коммерсанта», возлагалась миссия остановить падение доходов от продаж, чего, увы, сделать не удалось. В 2024 году оборот GJ снизился на 10% — до 86,4 млрд рублей, минус по чистой прибыли составил 74%. По сравнению с рекордными 7,1 млрд рублей годом ранее сумма в 1,8 млрд рублей выглядела ничтожной. То же касается выручки, подскочившей в 2022 году на 11,3%, а в 2023-м на 16,1%. Во многом росту способствовал уход с рынка иностранных марок и грамотная стратегия руководства Gloria Jeans: в одном из крупнейших московских ТРЦ она заняла освободившиеся площади H&M и пригласила для участия в рекламной компании супермодель Ирину Шейк.
Массовой модой Владимир Мельников занимается с 1988 года: именно тогда в Ростовской области была создана принадлежащая ему Gloria Jeans. Сегодня в сети фешен-ритейлера более 700 магазинов в России, Беларуси и Казахстане. Состояние Мельникова оценивается в 1,3 млрд долларов. Вернувшись в кресло гендиректора он продолжит определять стратегию развития бренда и операционную деятельность всей розничной сети как в российских регионах, так и в соседних странах.
