Недоверие к искусственному интеллекту и нейросетям как «пророкам» его в бизнес-среде, кажется, окончательно преодолено. Пусть не как друг, но как помощник в рутинных операциях и решении тактических маркетинговых задач, ИИ действительно может быть полезен. Во всяком случае, все больше компаний в России, особенно среди производителей модных товаров, обращаются к AI-технологии, чтобы поэкспериментировать с новыми способами по привлечению клиентов.
Опыт российского бренда верхней и повседневной одежды Baon в среднем ценовом сегменте, связан с использованием нейросети в «оживлении» образов девушек-моделей для рекламных съемок. На основе реальных фото с разных ракурсов машинный интеллект сгенерировал виртуальные образы, сохранив основные параметры: правильную посадку вещей, точную цветопередачу и узнаваемость лиц. «Особое внимание было уделено динамике и монтажу: движения, позы и ракурсы собраны с точностью классического продакшена — для максимальной естественности, но при этом с сохранением особого магнетизма AI-стилистики», — рассказывают в Baon.
Сеть мультибрендовых магазинов фешен-ритейлера Никиты Ефремова (Nikita Efremov) подготовила целую рекламную кампанию, предоставив ИИ максимум свободы действий в рамках специального проекта. «Натаскивая» нейросеть на фотографиях предметов одежды, специалистам удалось добиться натуралистичной визуализации фактур и деталей конструкции изделий. Демонстрировали коллекцию в серии видеороликов и статичных снимков созданные для этого цифровые аватары. Музыку к клипам также «сочинил» не человек.
«ИИ — всего лишь один из инструментов, который помогает, ускоряет и упрощает работу», — говорит руководитель маркетинговых коммуникаций «ВкусВилла» Егор Калиновский, настаивая, что искусственный интеллект «не креативный партнер, а технический помощник». В своих маркетинговых проектах, для более точной коммуникации с потребителями, компания часто привлекает нейросети. Однако, генераторами идей во «ВкусВилле», в том числе по части фирменного мерча, остаются люди: в отличие от них, уточняет Егор Калиновский, ИИ не способен различать смысловые нюансы, глубину речевых интонаций и потому его роль в творческом процессе ограничена единственной функцией: помогать раскрыться идее, рожденной человеком.
