Тема экологической, социальной и корпоративной ответственности, если расшифровать известную аббревиатуру ESG, неоднократно обсуждаемая представителями отраслевых бизнес-сообществ в ходе различных форумов, представляет важность на том основании, что слагаемые ESG — суть гармоничного развития современной компании. Среди производителей одежды экологическая и социальная ответственность часто выступают факторами выбора в пользу того или иного бренда, особенно сейчас, когда и мода, и потребитель вслед за ней пересматривают сложившиеся взгляды с позиции этичности.
Российская марка Sela, входящая в состав Melon Fashion Group, об ESG знает не понаслышке — она в числе лидеров рынка, где принципы устойчивости реализуются на практике. В текущем году Sela удалось внедрить сразу несколько инициатив, касающихся бережного отношения к окружающей среде и человеку. К весенне-летнему сезону там выпустили коллекцию джинсовой одежды и трикотажа из экохлопка, еще около 500 новых продуктов подготовлены для осени и зимы. В сегменте верхней одежды, при изготовлении 50% изделий использован восстановленный синтетический наполнитель Sofeelate, а у 15% денима — вторичный текстиль и фурнитура из переработанного пластика и металла. Кроме того, Sela внедрила экологичную стирку и сократила использование воды и химии при создании потертостей на ткани за счет технологии Jeanlogia, позволяющей получить нужный эффект с помощью лазера. Таким же способом принты выжигаются на фирменных шопперах — дополнительно к цифровой печати. К слову, популяризируя многоразовые сумки последние четыре года Sela успела реализовать до ста тысяч своих шопперов по всей России. Были среди них и связанные с благотворительными проектами: в феврале, совместно с БФ «Дети-бабочки», брендом создана сумочная серия с детскими рисунками, 2% от продаж было направлено в помощь матерям детей с редкими заболеваниями кожи.
Запущенная в 2022-м акция по сбору ненужных вещей на кассах в торговых точках ритейлера, при поддержке фондов «Второе дыхание» и «Спасибо», в силу высокого к ней интереса, получила продолжение и сейчас в процесс вовлечено 54 магазина в 23 городах РФ, в тридцати магазинах вскоре установят специальные экобоксов. Общий объем одежды, собранной с прошлого года, составил 25 тонн.
