Около шести тысяч квадратных метров на Оксфорд-стрит, в центре Лондона, — такое может, точнее мог, позволить себе культовый бренд масс-маркета Topshop, дешево и сердито одевавший три поколения молодых британцев, или мегаприбыльное предприятие Ингвара Кампрада, основавшего в 1943-м знаменитую Ikea. Судьбы империй — хоть государств, хоть субъектов бизнеса — складываются по-разному: торговая империя Филиппа Грина, обвиненного минимум в трех смертных грехах (сексуальных домогательствах, расизме и мошенничестве) не исчезла вовсе только благодаря вмешательству Asos, империя же товаров для дома самого успешного и богатого шведа в мире, продолжает активно расти и расширяться: доходы Ikea за прошлый год составили более 45 млрд евро. Кроме того, именно ей теперь принадлежат бывшие площади Topshop на Оксфорд-стрит, по соседству с модными бутиками, где в конце апреля, на трех этажах, открылся долгожданный икеевский магазин.
Частью стратегии по привлечению клиентов в новый европейский флагман стала рекламная кампания Ikea с участием наипопулярнейшего продукта ритейлера — синей хозяйственной сумки Frakta. Эпичная фотография, сделанная датчанином Петером Фунчем на станции лондонского метро The Oxford Circus, запечатлела толпу людей с шоперами, в которых можно унести все — от плюшевой акулы и сковороды-гриль до настольной лампы и натяжных простыней «Сёмниг» (россиянам их заменила аналоговая продукция под брендом Yerrna от давнего партнера Ikea в России ХБК «Шуйские ситцы»). Сотрудничающее со шведами брендинг-агентство Mother London придумало для Frakta слоган в духе «Властелина колец»: «Одна сумка, которая правит всеми». «Гуляя по Оксфорд-стрит, первое, что мы делаем, — перекладываем покупки из маленьких сумок в самую большую и прочную. И нет сумки лучше, чем синяя Frakta», — рассуждают профессионалы из Mother.
Временно, на Оксфорд-стрит у многоцелевой Frakta, используемой не по назначению как корзина для белья, мобильная система хранения, стильный аксессуар, даже появился свой отдельный торговый дом Hus of Frakta. Посетителей развлекали тем, что за 3 фунта (членам IKEA Family — бесплатно) предлагали персонализировать сумку, напечатав на ней инициалы владельца, там же можно было поесть синей сладкой ваты, приобрести предметы мебели и декора, заглянуть на выставку товаров в оттенках синего, совершить прогулку по туннелю Frakta Walk и побывать внутри гигантской Frakta с помощью интерактивной арт-инсталляции.
