Все кипит, искрит и варится, варится… Атмосфера на площадке «Дизайн-цеха», проекта Агентства креативных индустрий для дизайнеров, художников, маркетологов, включая студентов профильных вузов, по созданию мерча, напоминает кухню, совмещенную с кузней, одновременно выполняющих срочный заказ. Элемент оперативности в состязании нескольких команд, а «Дизайн-цех» это все-таки конкурс, безусловно присутствует: отобранные жюри участники (на сей раз 120 человек из 300 заявившихся), разбиваются на команды, каждая из которых, в строго отведенное время, генерируют свой концепт линейки сувенирной продукции по запросу реальных организаций. В седьмом сезоне «Дизайн-цеха» «клиентами» креативных групп стали Московский кластер видеоигр и анимации, Государственный музей-заповедник С.А. Есенина, «Сибирская ковровая фабрика», предприятия «Дымов керамика» и «Палехские мастерские».
Из десятков сгенерированных конкурсантами идей востребованными остаются единичные, наиболее точно отражающие специфику деятельности компании и ее философию. В итоге, лучшее предложение кластеру видеоигр и анимации поступило от группы 8 beat Players, разработавшей оригинальные толстовки, носки, ланчбоксы, внешние аккумуляторы, брелоки и пару маскотов. В свою очередь, музей-заповедник С.А. Есенина получил от группы «Нога Гришаева» новое прочтение жизни и творчества русского поэта через обыгранный в мерче образ березы, а строки из знаменитого есенинского стихотворения превратились в оригинальный принт.
Сказочные сюжеты палехской миниатюры с ее изящными, длинноногими лошадьми, жар-птицами, теремами, царевичами и царевнами настолько самодостаточны, что, кажется, не оставляют места импровизации. Тем не менее, своего победителя «Палехские мастерские» выбрали. Коллектив дизайнеров, назвавшиеся «Виноград и Авангард», подготовили коллекцию текстильных и иных сувениров — свитшотов, футболок, шоперов, зонтов, различных аксессуаров и детских товаров — оформив их на палехский манер, разбавив русскими пословицами и поговорками.
Ближе всего к ожиданиям «Сибирской ковровой фабрики» из мастеров «Дизайн-цеха» оказались «Дизайнозавры», связавшие современное производство и древние традиции ковроткачества, относящегося к числу базовых художественных промыслов. Так, цветочные орнаменты сибирских ковров перекочевали на платки, шоперы, косметички, открытки, блокноты и стикеры. Не менее древнее гончарное ремесло, успешно продвигаемое суздальской фабрикой «Дымов керамика», лучше всего отразили в мерче дизайнеры из «Тихого обжига» — серией «уютных» сувениров с ностальгическим шармом, навевающих воспоминания о детстве, доме и счастливых вечерах в кругу семьи.
