Товары с региональной идентичностью могут и должны становится официальными брендами, отражающими географические, исторические, социальные, культурные особенности того или иного российского субъекта, привлекать внимание потребителей внутри и за пределами своего территориального происхождения. Работу в этом направлении Совет Федераций РФ ведет на протяжении семи лет: соответствующее поручение от председателя Совфеда Валентины Матвиенко было дано сенатскому комитету по науке, образованию и культуре в 2018 году. По итогам года 2024-го в России прошли регистрацию около 400 брендов от 78-ми регионов (в том числе Запорожская область и ДНР), к которым позднее добавились еще два. Таким образом, на данный момент, по словам главы комитета Лилии Гумеровой, остается лишь девять субъектов никак пока себя не проявивших.
Самыми продвинутыми по части аутентичных брендов в стране оказались Краснодарский край, Республика Адыгея, Марий Эл, Ставропольский край, Башкортостан, Курган и Оренбургская область, на которые приходится больше всего подтвержденных Роспатентом заявок. По числу прошлогодних обращений Кубань, зарегистрировав 27 позиций, стала безусловным лидером. На второе месте выбилось Ставрополье с кисловодским фарфором, пятигорским мороженым, подсолнечным маслом и минводой. Одиннадцать брендов зарегистрировала Московская область — шесть из них, включая всемирно знаменитую художественную роспись Гжель, относились к народным промыслам. Девять брендов у Тульской области, во главе с одноименным пряником и белевской пастилой.
