Осваивая направление цифровой моды в числе первых в России бренд Befree провел в прошлом году конкурс Denim Punk для digital-дизайнеров на лушую коллекцию виртуальных джинсовых образов, которые можно было примерить в приложении Snap, а теперь, выборочно, приобрести и в натуральном виде. Подобного опыта в отечественной модной индустрии еще не было — без сомнения Befree прокладывает дорогу к новым способам создания одежды, адаптируя к реальности вещи из мира безграничной фантазии. В данном случае это коснулось работ участниц конкурса Varvarushka и Алены Мельниковой: в коллекцию Denim Punk phygital вошли придуманные ими комплекты — джинсы и платье в гонконгском уличном стиле, а также топ-бюстье и джинсы с отрезным поясом. Дополнили капсулу мини-платья из денима с контрастными вставками и укороченная куртка.
Руководитель группы денима Befree Мария Пиманова признается, что заставить цифровую одежду сидеть органично на настоящих моделях — задача не из простых, но результат, в конечном итоге, всех порадовал. «Было много примерок, мы вместе с дизайнерами прорабатывали посадку каждой вещи и выбирали ткань. Остановились на 100% хлопке классического голубого цвета, достаточно мягком, чтобы в нужных местах получались красивые складки», — рассказала Мария. Видеопрезентация коллекции в связи с ее выходом в продажу отсылает к популярной компьютерной игре The Sims в жанре симулятора жизни и говорит тем самым: ты сам творец своей реальности.
