Bluebell Group изучила настроения потребителей азиатского рынка

Bluebell Group, курирующая деятельность модных брендов в Азии, опубликовала отчет, где обозначила наиболее важные потребительские тенденции в Юго-Восточной Азии и, в частности, в Китае. Исследование называется «Профиль потребителя в азиатском стиле жизни» и может быть полезным производителям, в особенности европейским, которые заинтересованы в понимании самого крупного рынка планеты.       

Первое, что следует знать, жители (и они же потребители) КНР отличаются глубоко позитивным отношением к будущему: в этом Bluebell признались 97% опрошенных. Эксперты объясняют такой настрой в стране относительно коротким периодом изоляции во время пандемии и подавляющем одобрением в обществе вынужденных ограничений. Второе место в рейтинге позитивности занимает Южная Корея (85%), следом идут Сингапур и Малайзия (76%), в Японии уверенных в завтрашнем дне 51%.  

В числе важнейших критериев доверия у китайских покупателей к той или иной марке — репутация. Такова позиция 95% респондентов из материкового Китая. Далее по региону показатель снижается, но не критично: аналогичным образом к выбору товаров на Тайване подходит 91% потребителей, в Гонконге — 88%, в Южной Корее — 85%, в Японии — 75%. Стремление моды к созданию уникальных изделий оказалось крайне востребовано у клиентов из Китая: 94% заявили, что готовы приобрести дорогостоящий продукт, ради новых, увлекательных впечатлений. В Тайване и Гонконге поддерживают ту же тенденцию 90% и 83% соответственно. В Южной Корее желающих совершать подобные покупки уже 80%, а в Японии только 47%. 

«Экологический климат» в Юго-Восточной Азии, при всех недостатках, все еще не является проблемой номер один. При этом интерес к вещам из натуральных материалов проявляют 95% покупателей материкового Китае, 89% на Тайване и 85% в Гонконге. В Японии однозначное предпочтение органике отдают 69%, однако в отличие от лидеров, при покупке товаров премиум класса именно здесь, кроме прочего, будут принимать во внимание их экологичность.     

Выясняя отношения региональной аудитории на предмет вторичной моды, Bluebell Group пришла к выводу, что Юго-Восточная Азия от этого пока далека. В Китае готовы пополнить гардероб одеждой или аксессуарами с историей чуть больше половины потребителей, в Японии высказались «за» лишь 48%. Самый высокий процент любителей секонд-хэнда в Южной Корее — 70%.   

 В опросе Bluebell Group, чья дистрибьюторская сеть объединяет 650 точек продаж по всей в Азии, приняли участие 2100 человек, регулярно приобретающих товары премиального сегмента.