Не было бы счастья у нового гендиректора Nike, да «домашний» мундиаль подсобил и вставший у руля гегемона мировой спортивной моды его штатный «оруженосец» Эллиот Хилл, который работал на Nike с 1988 года (кроме периода с 2020-го по 2024-й), сумел приглушить роптание инвесторов из-за падения стоимости акций компании на треть за последние шесть месяцев и ожидаемого снижения продаж во втором квартале на 4%.
Восстанавливая утраченные при предшественнике, убежденном стороннике прямых продаж Джоне Донахью, связи с крупными ритейлерами Эллиот Хилл не без удовольствия читал отчеты о покупательской активности в фирменных магазинах и популярных мультибрендовых бутиках — Pelé Soccer и Champs Sports в Нью-Йорке — с появлением там комплектов формы сотрудничающих с брендом национальных сборных по футболу, включая команду Соединенных Штатов. Это не считая поступивших в торговые точки двух новых моделей футбольных бутс Mercurial.
Всего на балансе Nike как технического спонсора 12 сборных — на две меньше, чем у Adidas. Зато на стороне немецкого конкурента не агитируют за «атакующий, креативный, инстинктивный и радостный футбол», гоняя мяч и разгоняя спрос, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд, Винисиус Жуниор, Эрик Кантона, Роналдиньо, Златан Ибрагимович и другие герои в бутсах, при поддержке американских звезд кино и шоу-бизнеса. Шестиминутный видеоролик Rip the Script был показан в преддверии Чемпионата мира, знаменуя отход самого Nike от «привычных игровых схем».
